Không ít phụ huynh từng coi sữa Hiup là niềm hy vọng giúp con mình thoát khỏi tình trạng “thấp còi”. Được tiếp thị rầm rộ với những lời quảng cáo bắt tai như “cao thêm 3–5 cm chỉ sau 3–6 tháng”, sản phẩm nhanh chóng tạo được lòng tin, đặc biệt là trong bối cảnh nhiều cha mẹ lo ngại con bị chậm phát triển thể chất.

Thế nhưng, thực tế lại hoàn toàn trái ngược. Anh Nguyễn Văn Dương, sống tại Lương Sơn, Hòa Bình, cho biết đã chi gần 30 triệu đồng mua sữa Hiup cho hai con sử dụng liên tục trong vòng nửa năm. Dù kỳ vọng lớn, nhưng kết quả nhận lại là sự lo lắng tột cùng khi con trai lớn của anh có chỉ số đường huyết tăng bất thường, lên đến 12 mmol/L vượt xa mức an toàn và buộc phải tuân thủ chế độ ăn kiêng nghiêm ngặt như người mắc tiểu đường.

Câu chuyện của chị Mai Thị Ánh ở Hoài Đức, Hà Nội cũng tương tự. Trong hai năm, chị đã mua hơn chục lon sữa Hiup với giá lên đến 600.000 đồng mỗi lon, chỉ để rồi cay đắng nhận ra: sản phẩm là hàng giả, không có bất kỳ tác dụng như quảng cáo. “Tôi đã quá tin vào những lời giới thiệu. Giờ nghĩ lại thấy có lỗi với con mình”, chị nói.

Chiêu trò tiếp thị đánh trúng tâm lý phụ huynh

Theo phản ánh của báo Dân trí, nhóm sản xuất sữa Hiup đã xây dựng một chiến lược quảng cáo tinh vi, khai thác tối đa tâm lý “sợ con thấp bé” của phụ huynh. Trên các nền tảng mạng xã hội, hàng loạt bài viết, video giới thiệu sản phẩm được lan truyền với sự góp mặt của người nổi tiếng, bác sĩ tự xưng và huấn luyện viên thể hình. Những lời khẳng định như “Hiup được nghiên cứu lâm sàng”, “tăng chiều cao đã được chứng minh”… xuất hiện dày đặc nhưng hoàn toàn không có cơ sở khoa học.

Không chỉ vậy, hình ảnh trẻ em “trước – sau” khi dùng sản phẩm được dựng lên một cách thiếu kiểm chứng, góp phần củng cố niềm tin giả tạo cho người tiêu dùng.

Vỏ ngoài hào nhoáng, ruột rỗng chất lượng

Ngày 19/6, thông tin từ VTV cho biết, Cục Cảnh sát Hình sự (C02 – Bộ Công an) đã triệt phá đường dây sản xuất sữa Hiup giả với quy mô lớn, thu lợi bất chính hơn 6.700 tỷ đồng. Kết quả giám định cho thấy, sản phẩm chỉ chứa 15–17 chất dinh dưỡng, thay vì 37 chất như công bố. Mỗi lon sữa có giá sản xuất chỉ khoảng 87.800 đồng, nhưng được bán với giá thị trường gấp 6 lần.

Đáng lo ngại hơn, hồ sơ xin cấp phép lưu hành của sản phẩm này được làm giả hoàn toàn, từ kết quả kiểm nghiệm đến hồ sơ công bố thành phần dinh dưỡng. Nói cách khác, toàn bộ quá trình hợp pháp hóa sản phẩm đều là sự giả tạo có hệ thống.

Theo cơ quan chức năng, sản phẩm sữa Hiup giả đã được phân phối rộng rãi trên toàn quốc, với lượng tiêu thụ lớn từ tháng 8/2024 đến tháng 3/2025. Hậu quả không chỉ dừng lại ở tổn thất tài chính của người tiêu dùng, mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe trẻ em đối tượng vốn cần được bảo vệ.

Bộ Công an đã phát đi cảnh báo, đề nghị các gia đình từng mua và sử dụng sữa Hiup chủ động liên hệ để được hướng dẫn hỗ trợ và phục vụ điều tra.