Chen, một chàng trai 33 tuổi, đã dành hơn 14.000 USD để sưu tầm hàng nghìn món đồ chơi dạng hộp mù trong hai năm qua. Đối với anh, giá trị lớn nhất của việc sưu tầm không chỉ nằm ở các món đồ bên trong mà còn ở khoảnh khắc hồi hộp, háo hức khi khui hộp. Một hộp mù thường có giá khoảng 10 USD nhưng giá trị của nó có thể gấp mười lần nếu may mắn sở hữu phiên bản hiếm, chỉ xuất hiện với xác suất 1/144.
Xu hướng hộp mù đang thu hút sự quan tâm lớn tại Trung Quốc, đặc biệt trong bối cảnh nền kinh tế đối mặt với nhiều khó khăn. Người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm sự giải trí mà còn là cách để hồi tưởng tuổi thơ và tìm lại niềm vui trong những món đồ chơi quen thuộc như Crayon Shin-chan hay B-Robo Kabutack.
Mặc dù nền kinh tế toàn cầu gặp nhiều biến động, thị trường hộp mù tại Trung Quốc vẫn phát triển vượt bậc. Theo Viện Hàn lâm khoa học xã hội Trung Quốc, ngành công nghiệp đồ chơi sưu tầm tại nước này đã đạt giá trị 14,3 tỷ USD vào năm 2021 và dự kiến sẽ chạm mốc 15 tỷ USD vào năm 2026.
Doanh thu của các công ty trong lĩnh vực này cũng tăng trưởng ấn tượng. Pop Mart – một trong những hãng đồ chơi hàng đầu – đã đạt doanh thu 748,6 triệu USD vào năm ngoái, tăng 25,8% so với năm trước. Tương tự, Miniso đã ghi nhận doanh thu tăng 25% trong nửa đầu năm 2024 nhờ chuyển hướng sang các sản phẩm hợp tác với những thương hiệu đồ chơi sưu tầm.
Không chỉ là một trào lưu, hộp mù còn đáp ứng nhu cầu tìm kiếm niềm vui với chi phí hợp lý của người tiêu dùng trẻ. Liang Meina, một cô gái 29 tuổi làm việc trong ngành tài chính, cho biết hộp mù mang lại hạnh phúc nhỏ bé mà không làm thâm hụt ngân sách. Xu hướng này đã thay đổi cách người tiêu dùng chi tiêu, tập trung vào các sản phẩm mang lại giá trị cảm xúc cao thay vì những khoản đầu tư lớn.
Sự phát triển bền vững của thị trường hộp mù cho thấy tiềm năng của ngành công nghiệp đồ chơi sưu tầm tại Trung Quốc. Các doanh nghiệp như Pop Mart và Miniso đang tích cực tận dụng cơ hội này để mở rộng thị phần và phát triển các sản phẩm mới, đáp ứng sở thích đa dạng của người tiêu dùng.
Cơn sốt hộp mù không chỉ là xu hướng ngắn hạn mà còn phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của thế hệ trẻ Trung Quốc. Đây chính là minh chứng cho sức mạnh của những niềm vui nhỏ bé trong việc tạo nên những thay đổi lớn lao.
