Sinh từ năm 2010 đến 2024, Gen Alpha là những đứa trẻ lớn lên cùng smartphone, AI, và mạng xã hội. Với họ, việc quay video, chỉnh sửa nội dung và tương tác trên các nền tảng như TikTok, Instagram không chỉ là giải trí mà còn là một cách sống.

Evelyn Unruh 13 tuổi là minh chứng rõ nét. Với hơn 490.000 người theo dõi và 9,2 triệu lượt thích trên TikTok, cô bé thu hút khán giả bằng những video Get Ready With Me (GRWM) chia sẻ quá trình chuẩn bị cho ngày mới, từ trang phục đến mỹ phẩm. Bên cạnh đó, Evelyn còn mở rộng nội dung của mình với các video về cảm xúc ở trường học, bạn bè, và cả những chủ đề như “Những điều khiến tôi khó hiểu”.

Cách Evelyn kết nối với khán giả trẻ chính là sự chân thực. Bằng việc chia sẻ cuộc sống thường ngày một cách tự nhiên, cô bé không chỉ trở thành nguồn cảm hứng cho những người đồng trang lứa mà còn thu hút sự chú ý từ các thương hiệu lớn.

Gen alpha sức hút thương mại khổng lồ

Gen Alpha không chỉ nổi bật với khả năng sáng tạo nội dung mà còn là nhóm tiêu dùng đầy tiềm năng. Theo ước tính, tổng sức mua của thế hệ này sẽ đạt 5,46 nghìn tỷ USD vào năm 2029, biến họ trở thành thị trường mà mọi thương hiệu phải chú ý.

Thương hiệu phụ kiện Claire’s đã nhanh chóng hợp tác với các influencer Gen Alpha để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi. Không chỉ Claire’s, nhiều nhãn hàng thời trang và làm đẹp khác cũng tận dụng sức ảnh hưởng của Gen Alpha để tăng doanh số và củng cố hình ảnh thương hiệu.

Tuy nhiên, việc tạo áp lực mua sắm thông qua các influencer nhí cũng mang lại những thách thức. Trẻ em thường khó phân biệt giữa nội dung quảng cáo và chia sẻ thông thường, điều này có thể dẫn đến những kỳ vọng không thực tế và tâm lý tự ti nếu không sở hữu được các sản phẩm giống bạn bè.

Bảo vệ gen alpha trên mạng xã hội

Dành trung bình 4 giờ mỗi ngày trên mạng xã hội, Gen Alpha đối mặt với nhiều rủi ro khi trở thành trung tâm của sự chú ý trực tuyến. Các bình luận tiêu cực, quấy rối mạng, và nội dung không phù hợp là những vấn đề mà nhiều influencer nhí như Evelyn phải đối mặt.

Nhận thức được điều này, nhiều quốc gia đã bắt đầu áp dụng các quy định chặt chẽ để bảo vệ trẻ em. Tại Trung Quốc, trẻ dưới 15 tuổi chỉ được phép sử dụng mạng xã hội 60 phút mỗi ngày, trong khi Australia đã thông qua luật cấm trẻ dưới 6 tuổi sử dụng các nền tảng này. Những biện pháp này không chỉ bảo vệ Gen Alpha mà còn giúp định hướng cách thương hiệu tương tác với nhóm đối tượng trẻ.