Ngày 18/4 vừa qua, tại khu Seongsu sôi động bậc nhất Seoul, thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc đình đám Dasique đã chính thức mở màn sự kiện pop-up “xé túi mù” hot rần rần mạng xã hội. Với chủ đề “Jelly Shop” lấy cảm hứng từ dòng son Chewing Glow Pot, không gian tầng 3 của cửa hàng flagship được hóa thân thành một thế giới pastel vừa ngọt ngào, vừa “nghẹt thở”.
Điểm nhấn của chương trình chính là hoạt động “5 phút nhét túi mỹ phẩm” – nơi người tham gia sẽ có đúng 300 giây để gom càng nhiều sản phẩm càng tốt vào một chiếc túi giới hạn kích thước. Với hai mức giá: 30,000 won (~550K VND) và 50,000 won (~900K VND), bạn có thể tha hồ nhét từ son, cushion đến bảng mắt miễn là… túi phải ghim kín.
Nghe đơn giản, nhưng trò chơi này đòi hỏi chiến lược, tốc độ và đôi bàn tay khéo léo. Một món rơi ra, một ghim bung ra hay túi không đóng kín – đều có thể khiến bạn mất món “ngon” vào phút cuối. Đây cũng chính là điểm làm nên sức hút của chương trình: không chỉ là mua mỹ phẩm, mà là một cuộc đua “cân não” đúng nghĩa.
Khi khách Việt bị nhân viên Dasique “giữ khoảng cách”
Sự kiện chưa kịp nguội thì một tình huống gây tranh cãi lại nổ ra. Trên nền tảng Threads, tài khoản @o.onamherii – một khách Việt đang sống tại Hàn cho biết cô gặp thái độ thiếu thiện chí từ nhân viên Dasique tại Seongsu khi tham gia bốc túi. Dù đi một mình, chơi đúng luật và không liên quan đến các hội nhóm order, nhưng vẫn bị nhìn bằng ánh mắt “cảnh giác”.
Chia sẻ này lập tức khiến cộng đồng mạng chia phe. Có người cho rằng thái độ đó bắt nguồn từ việc nhiều seller tranh thủ gom hàng số lượng lớn khiến nhân viên quá tải, mệt mỏi, từ đó dẫn đến định kiến không đáng có với người Việt. Sự bùng nổ của các dịch vụ “bốc hộ từ xa” trong các group Facebook, Threads… đã vô tình làm hình ảnh người tiêu dùng Việt bị ảnh hưởng trong mắt staff địa phương.
Tuy nhiên, cũng có ý kiến phản biện: việc mua hàng theo luật, dù cho là để kinh doanh hay cá nhân, vẫn là quyền của khách. Nếu thương hiệu không muốn tình trạng gom hàng, họ hoàn toàn có thể giới hạn lượt tham gia thay vì tỏ thái độ phân biệt.
Sự kiện “nội địa” nhưng cộng đồng quốc tế cũng “sốt xình xịch”
Ở Việt Nam, cơn sốt Dasique bùng lên không chỉ bởi sản phẩm mà còn vì cảm giác tham gia từ xa vào một “trò chơi săn mỹ phẩm thực thụ”. Hàng loạt post nhận order, tuyển người đi bốc hộ lan truyền chóng mặt trên các group order mỹ phẩm Hàn. Từ một hoạt động nội bộ tại Seoul, Dasique vô tình biến sự kiện trở thành hiện tượng khu vực, đặc biệt là trong giới trẻ yêu làm đẹp tại châu Á.
Tuy nhiên, lượng đơn tăng chóng mặt khiến Dasique phải giới hạn lượng bốc của mỗi khách, buộc nhiều seller phải ngưng đơn, hoàn cọc. Điều này cho thấy sức lan tỏa mạnh mẽ của mô hình, đồng thời cũng là lời nhắc về mặt trái của xu hướng “mua hộ xuyên biên giới”.
