Những ngày đầu tháng 5, các cửa hàng Việt Brothers tại Hà Nội ghi nhận lượng khách tăng đột biến. Hình ảnh người dân xếp hàng dài, chen chân mua sắm lan truyền trên mạng xã hội, kéo theo hàng loạt bình luận bày tỏ tiếc nuối. Nguyên nhân được cho là chương trình giảm giá sâu chưa từng có với mức giá chỉ từ 79.000 đồng – giữa lúc xuất hiện tin đồn thương hiệu sắp “đóng cửa vĩnh viễn”.
Không khí mua sắm tại một số cơ sở trở nên hỗn độn vì lượng khách quá đông. Nhiều người phải ra về tay trắng do không thể vào được bên trong. Một khách hàng chia sẻ đã mua được tới 14 sản phẩm với tổng hóa đơn chỉ hơn 2 triệu đồng. Trong khi đó, các bài đăng cập nhật liên tục về mẫu mã, giá cả cũng xuất hiện dày đặc trên nền tảng Threads, Facebook và TikTok, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
Thương hiệu 22 năm tuổi, từng gắn bó với nhiều thế hệ
Việt Brothers được thành lập từ năm 2003, là một trong những thương hiệu thời trang nội địa đầu tiên tại Hà Nội, hướng đến phân khúc giá vừa phải với các thiết kế đơn giản, dễ mặc. Trải qua hơn hai thập kỷ, thương hiệu này từng được xem là lựa chọn quen thuộc của sinh viên, người đi làm và người tiêu dùng yêu chuộng hàng Việt.
Mặc dù không quảng bá rầm rộ, Việt Brothers duy trì hình ảnh ổn định với các sản phẩm mang phong cách năng động, cập nhật xu hướng, phù hợp thị hiếu giới trẻ. Thương hiệu từng phát triển nhiều cơ sở tại Hà Nội, trở thành điểm đến thường xuyên trong ký ức của không ít khách hàng trung thành.
Từ tháng 4, việc Việt Brothers thông báo dừng hoạt động tại địa chỉ 168 Nguyễn Khánh Toàn đã làm dấy lên đồn đoán rằng thương hiệu này sẽ “giải thể” hoàn toàn. Tuy nhiên, khi liên hệ trực tiếp với nhân viên tại các cơ sở, phóng viên được biết doanh nghiệp hiện chỉ đóng một số điểm để trả mặt bằng, không có kế hoạch ngừng hoạt động toàn bộ.
Tính đến thời điểm hiện tại, Việt Brothers vẫn còn duy trì ít nhất 6 cơ sở tại Hà Nội, bao gồm: Tầng 2 Vincom Mega Mall Smart City, 269 Cầu Giấy, 173 Trường Chinh, 139 Bạch Mai, 10 Phạm Ngọc Thạch và 6 Điện Biên Phủ. Trên các kênh truyền thông chính thức như fanpage và website, thương hiệu chưa đưa ra thông báo nào liên quan đến việc dừng hoạt động trên diện rộng.
Chiến dịch khuyến mãi hay bước đi tái cấu trúc?
Trong bối cảnh thị trường bán lẻ cạnh tranh khốc liệt, việc doanh nghiệp tái cấu trúc hoặc chuyển đổi mô hình kinh doanh không phải điều hiếm gặp. Nhiều ý kiến cho rằng chiến dịch giảm giá của Việt Brothers có thể là động thái dọn hàng tồn kho trước khi chuyển địa điểm hoặc tái định vị thương hiệu.
Dẫu vậy, cảm xúc tiếc nuối vẫn hiện rõ trong phản ứng của người tiêu dùng. Với một thương hiệu đã gắn bó suốt hơn hai thập kỷ, tin đồn rút lui khỏi thị trường dù chưa được xác thực vẫn dễ dàng tạo nên làn sóng quan tâm lớn từ công chúng.
Câu chuyện của Việt Brothers cho thấy sức ảnh hưởng đáng kể của thương hiệu nội địa lâu năm, đồng thời phản ánh rõ nét cách mạng xã hội định hình nhận thức và hành vi tiêu dùng trong thời đại số.
