Lâu nay, thị trường túi xách cao cấp vốn gắn liền với những cái tên mang tính biểu tượng, từ Louis Vuitton, Chanel đến Dior. Thế nhưng trong thời gian gần đây, Aupen – thương hiệu mới chỉ xuất hiện từ đầu năm 2022 – lại bất ngờ trở thành tâm điểm chú ý. Ban đầu, cái tên này không tạo được nhiều tiếng vang, thậm chí còn khá lặng lẽ trên thị trường. Tuy nhiên, bước ngoặt đến khi Taylor Swift bị bắt gặp mang chiếc Aupen Nirvana Bag trong một buổi hẹn hò riêng tư, sau đó tiếp tục sử dụng nó trong nhiều dịp khác như đám cưới, đi dạo phố hay khi rời sân bay.

Không lâu sau, Hailey Bieber, Selena Gomez và Olivia Rodrigo cũng lần lượt xuất hiện với các thiết kế tương tự, tạo nên một chuỗi “hiệu ứng sao” đầy thuyết phục. Sự xuất hiện dày đặc của Aupen trong các bức ảnh streetstyle, trên thảm đỏ hay tại các sự kiện giải trí đã nhanh chóng giúp thương hiệu này chiếm lĩnh tâm trí người yêu thời trang.

Tối giản, bất đối xứng và không phô trương

Thay vì chạy theo xu hướng logo hóa hay hoạ tiết đặc trưng như phần lớn các nhà mốt cao cấp, Aupen chọn cách đi ngược lại: không tên tuổi nổi bật, không in logo lớn, không màu sắc sặc sỡ. Mỗi thiết kế đều mang hình dáng bất đối xứng cùng phom túi cong nhẹ nhàng, tạo cảm giác mềm mại nhưng cá tính.

Điều đặc biệt là chiếc túi không làm người mang bị “nuốt” bởi thương hiệu, mà trở thành điểm nhấn cho cá tính thời trang riêng. Đây là yếu tố quan trọng trong bối cảnh thời trang hiện đại đề cao bản sắc cá nhân thay vì giá trị thương hiệu. Chính vì vậy, các ngôi sao vốn luôn tìm kiếm sự khác biệt trong hình ảnh đã nhanh chóng yêu thích Aupen.

Khác với các thương hiệu thường chi mạnh tay cho quảng cáo hoặc hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng, Aupen theo đuổi một hướng đi gần như tối giản cả về hình ảnh lẫn truyền thông. Thay vào đó, họ tập trung vào việc phát triển sản phẩm chỉn chu và định hình một phong cách nhất quán. Đây cũng là yếu tố giúp Aupen ghi điểm với giới stylist — những người có ảnh hưởng trực tiếp đến lựa chọn của các ngôi sao.

Ngoài ra, mức giá từ 180–420 USD (tương đương 4–9 triệu đồng) cũng là yếu tố không thể bỏ qua. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với giá trị sử dụng thực tế và yếu tố bền vững, Aupen trở thành lựa chọn cân bằng giữa yếu tố thẩm mỹ, giá cả và khả năng ứng dụng cao.

Danh sách “khách hàng” nổi bật không ngừng mở rộng

Chỉ trong thời gian ngắn, danh sách những người nổi tiếng sử dụng Aupen đã kéo dài từ Taylor Swift, Selena Gomez, Beyoncé, Kylie Jenner, Olivia Rodrigo đến Rachel Zegler. Sự lan tỏa không chỉ xuất hiện trong giới giải trí mà còn len lỏi vào cộng đồng yêu thời trang, đặc biệt là thế hệ Gen Z – những người ưu tiên sản phẩm “có chuyện để kể”, hơn là sản phẩm chỉ để phô trương.

Bằng cách đưa ra một ngôn ngữ thiết kế riêng biệt, kết hợp với giá thành dễ tiếp cận và chiến lược không phụ thuộc truyền thông đại chúng, Aupen đang từng bước khẳng định chỗ đứng của mình trong một ngành công nghiệp vốn được kiểm soát bởi các ông lớn hàng trăm năm tuổi.