Chưa đầy một tuần sau khi BLACKPINK mở màn tour diễn toàn cầu DEADLINE tại Seoul, pop-up store tại Nhật Bản đã chính thức ra mắt, giới thiệu loạt sản phẩm lưu niệm độc quyền. Trong đó, mẫu túi nhựa TPU mờ mang sắc hồng và đen đã trở thành tiêu điểm chú ý không phải vì thiết kế nổi bật, mà bởi hình dáng “giản dị đến ngỡ ngàng” đi kèm mức giá khiến nhiều người bất ngờ.
Chiếc túi được làm từ chất liệu nhựa dẻo mờ, in logo hộp đặc trưng của BLACKPINK. Nhìn từ xa, sản phẩm không khác mấy với loại túi thường được dùng để đi chợ. Tuy nhiên, mức giá lên tới 2.500 Yên Nhật tương đương khoảng 430.000 đồng Việt Nam – đã nhanh chóng thổi bùng cuộc tranh luận trên mạng xã hội.
Từ góc độ người hâm mộ, không ít bình luận bày tỏ sự thất vọng, cho rằng món đồ thiếu sáng tạo và chỉ “ăn theo” tên tuổi nhóm nhạc đình đám. Một số người không ngần ngại ví von đây là “tư bản thượng lưu hóa túi nilon” hay “thời trang thời đại Gen Z, càng đơn giản càng đắt đỏ”. Tuy vậy, cũng có một bộ phận BLINKs (tên fandom của BLACKPINK) tỏ ra hào hứng, cho rằng đây là vật phẩm độc đáo mang giá trị kỷ niệm trong tour diễn đặc biệt này.
Không chỉ dừng lại ở chiếc túi nhựa, bộ sưu tập lần này còn giới thiệu một món phụ kiện gây tranh cãi khác: bao chống sốc laptop mô phỏng túi xốp bong bóng. Sản phẩm có giá bán 3.000 Yên (gần 550.000 đồng), khiến nhiều người nhầm tưởng là bao bì đóng gói hàng hóa thay vì một mặt hàng thời trang.
Thực tế, YG Entertainment – công ty chủ quản của BLACKPINK vốn không xa lạ với các chiến lược tiếp thị gây tranh cãi. Từ các chiến dịch “nhá hàng” bằng hình ảnh mờ ảo cho đến cách lựa chọn thiết kế “phi truyền thống”, YG dường như luôn chọn con đường riêng, không ngại đối mặt với phản ứng trái chiều từ công chúng.
Đáng chú ý, BLACKPINK không phải là nhóm nhạc đầu tiên bước vào “vùng xám” giữa thời trang và đời sống thường nhật. Nhiều thương hiệu xa xỉ như Celine, Maison Margiela hay Raf Simons từng cho ra mắt các mẫu túi nhựa trong suốt hoặc túi mô phỏng vật dụng phổ thông. Năm 2018, Celine gây chú ý với mẫu túi nhựa vinyl trong suốt giá tới 590 USD – từng bị nhầm là túi bảo quản thực phẩm nhưng vẫn trở thành hiện tượng thời trang.
Việc BLACKPINK tiếp tục duy trì xu hướng “thời trang nghịch lý” có thể hiểu là cách nhóm tạo dựng bản sắc thị trường riêng, đồng thời nối dài cuộc chơi thời trang vốn luôn tồn tại yếu tố bất ngờ. Dư luận có thể chia đôi, nhưng hiệu ứng truyền thông và lượng tiêu thụ merchandise vẫn là minh chứng cho tầm ảnh hưởng không nhỏ của nhóm trên cả phương diện âm nhạc lẫn văn hóa tiêu dùng.
