Tại Việt Nam, khái niệm “branded residences” bất động sản hàng hiệu trước đây thường được hiểu là các dự án cao cấp được phát triển dưới sự hợp tác giữa nhà phát triển địa phương và các thương hiệu quốc tế danh tiếng. Những yếu tố như vị trí đắc địa, thiết kế tiêu chuẩn quốc tế và dịch vụ vận hành theo quy trình nghiêm ngặt là các tiêu chí then chốt.

Tuy nhiên, theo đại diện Masterise Homes, đó mới chỉ là một phần trong định nghĩa tổng thể. Với kinh nghiệm phát triển các dự án cao cấp hợp tác cùng các thương hiệu toàn cầu, doanh nghiệp đang mở rộng khái niệm “branded living” phong cách sống hàng hiệu theo hướng đa chiều hơn, phù hợp với nhu cầu và xu hướng tiêu dùng tại Việt Nam.

Định hình chuẩn sống mới

Theo Masterise Homes, “branded living” không chỉ là việc sở hữu một không gian sống gắn liền với thương hiệu xa xỉ, mà còn là cách người ở cảm nhận được giá trị của sự tinh tế, chỉn chu và cá nhân hóa trong từng trải nghiệm sống. Doanh nghiệp xác lập bốn trụ cột cốt lõi cho phong cách sống hàng hiệu bao gồm: tiêu chuẩn thiết kế và vận hành đồng bộ, tinh thần di sản trong kiến trúc và không gian, chất lượng quốc tế và khả năng gia tăng giá trị theo thời gian.

Thông qua các dự án như Grand Marina, Saigon, The Grand, Hanoi hay The Rivus – hợp tác với thương hiệu thời trang Elie Saab – Masterise Homes cho thấy định hướng phát triển bền vững, chú trọng chất lượng và tính biểu tượng.

Đồng thời, với các dòng sản phẩm mang thương hiệu riêng như Masteri Collection hay Lumière Series, doanh nghiệp từng bước chuyển hóa chuẩn mực quốc tế thành những giá trị phù hợp với bối cảnh và văn hóa Việt Nam.

Điểm nổi bật trong chiến lược phát triển của Masterise Homes là khả năng tích hợp giữa bản sắc địa phương và tiêu chuẩn toàn cầu. Thay vì đơn thuần “nhập khẩu” phong cách sống từ các thị trường phát triển, doanh nghiệp điều chỉnh và nội hóa các yếu tố thiết kế, vận hành và dịch vụ để phù hợp với đặc điểm văn hóa, thói quen và kỳ vọng của khách hàng Việt.

Dự án Masteri Rivera tại Đà Nẵng là ví dụ tiêu biểu. Được phát triển theo triết lý “tựa sơn hướng thủy – tam hà giao hội”, dự án này không chỉ mang phong cách kiến trúc hiện đại mà còn phản ánh tinh thần phương Đông thông qua cách bố trí không gian, chọn lựa vị trí và yếu tố cảnh quan. Trong khi đó, tại Lumière Midtown, các yếu tố công nghệ, tiện ích và tầm nhìn cảnh quan được tích hợp nhằm mang lại trải nghiệm sống khác biệt.

Hướng đến phong cách sống bền vững

Ngoài yếu tố thương hiệu, Masterise Homes còn nhấn mạnh yếu tố bền vững trong mọi dự án. Không gian sống được thiết kế để đáp ứng nhu cầu hiện đại nhưng vẫn đảm bảo các tiêu chuẩn phát triển bền vững về môi trường, vận hành và cộng đồng. Dịch vụ quản lý cũng được đầu tư để đảm bảo tính ổn định, an toàn và nâng cao giá trị tài sản theo thời gian.

Theo các chuyên gia trong ngành, việc phát triển bất động sản hàng hiệu tại Việt Nam đang dịch chuyển từ mô hình “sở hữu sản phẩm” sang “trải nghiệm phong cách sống”. Trong xu thế đó, việc Masterise Homes tập trung xây dựng hệ giá trị “branded living” mang tính cá nhân hóa, bản địa hóa và chuẩn quốc tế được xem là bước đi phù hợp với nhu cầu thị trường và thị hiếu khách hàng hiện đại.