Tại nhiều bãi biển nổi tiếng trên thế giới như Bali, Phuket hay Jeju, không khó để nhận ra những du khách đến từ Hàn Quốc. Họ nổi bật không phải vì diện trang phục bắt mắt, mà vì sự kín đáo thường là những bộ đồ bơi dài tay, ôm sát cơ thể, còn gọi là rashguard.
Không phải ngẫu nhiên mà rashguard trở thành lựa chọn hàng đầu. Theo ghi nhận từ The Korea Times, nhiều người Hàn Quốc, đặc biệt là phụ nữ, lựa chọn loại trang phục này như một phần không thể thiếu trong mỗi chuyến du lịch biển. Park – một nhân viên văn phòng tại Suwon cho biết cô đã chuẩn bị một bộ rashguard mới cho kỳ nghỉ ở Bali. Dù sở hữu nhiều bộ bikini, cô vẫn ưu tiên những thiết kế dài tay vì cảm thấy thoải mái và tự tin hơn.
Theo Giáo sư Lee Eun Hee – chuyên gia nghiên cứu người tiêu dùng tại Đại học Inha nhiều người cảm thấy không thoải mái khi mặc đồ hở quá nhiều tại nơi công cộng. Do đó, rashguard không chỉ đáp ứng yêu cầu thẩm mỹ mà còn phù hợp với chuẩn mực xã hội. Thiết kế dài tay giúp che chắn cơ thể, hạn chế ánh nhìn soi mói và giảm áp lực hình thể vẫn còn tồn tại khá mạnh mẽ trong xã hội Hàn Quốc.
Xu hướng này còn được củng cố bởi dữ liệu từ các nền tảng thương mại. Theo KakaoStyle đơn vị vận hành nền tảng mua sắm Zigzag lượng tìm kiếm từ khóa “rashguard” trong khoảng thời gian từ 27/6 đến 10/7 tăng 40% so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh số bán bikini chỉ tăng ở mức 5%. Trên Naver, rashguard hiện diện trong cả 10 vị trí đầu tiên của danh mục tìm kiếm về đồ bơi.
Theo đánh giá của các chuyên gia xã hội học, sự chuyển dịch này không chỉ nằm ở khía cạnh thị hiếu mà còn phản ánh lối sống mới của thế hệ trẻ Hàn Quốc đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z. Ông Koo Jung Woo – giảng viên tại Đại học Sungkyunkwan nhận định rằng việc ưu tiên sự thoải mái, tính ứng dụng cao và sự tự chấp nhận bản thân đang dần thay thế cho xu hướng khoe hình thể như trước.
Tờ Kbizoom cũng khẳng định rằng rashguard không đơn thuần là món đồ chống nắng, mà đang trở thành biểu tượng của một cách tiếp cận lành mạnh với thời trang. Khi áp lực ngoại hình được giảm nhẹ, người mặc có thể tập trung vào trải nghiệm cá nhân hơn là lo lắng về ánh nhìn xung quanh. Điều này khiến rashguard không chỉ là lựa chọn mùa hè, mà còn là tuyên ngôn về sự tự do trong cách sống của phụ nữ Hàn hiện đại.
