Ba năm âm thầm ấp ủ, Justin Bieber chính thức tung ra đứa con tinh thần mới mang tên SKYLRK – thương hiệu thời trang được quảng bá là “giao thoa giữa athleisure và cá tính nổi loạn”. Nếu Drew House từng khiến giới trẻ phát cuồng vì sự ngây ngô, tươi sáng thì SKYLRK là bước chuyển hóa sang một phiên bản trưởng thành, gai góc hơn. Từ sweatsuit oversized, beanie cá tính cho đến loạt sneaker “dị mà chất” tất cả đều là những mảnh ghép tạo nên một “Justin phiên bản fashionista”.
Điểm cộng lớn cho SKYLRK nằm ở triết lý thiết kế đậm tính biểu tượng: không trọng lực, không giới hạn, không khuôn mẫu. Nhưng chính vì “khác người”, thương hiệu cũng phải đánh cược với thị hiếu công chúng, nhất là khi bước chân vào địa hạt sneaker, nơi mỗi chi tiết đều có thể trở thành tâm điểm soi mói.
Xuất hiện trong shoot ảnh với phong cách cực ngầu, Justin Bieber tự mình làm mẫu cho đôi sneaker mang cảm hứng từ giày đá bóng vintage. Thiết kế lưỡi gập từng là biểu tượng của những năm 90 nay được tái sinh cùng upper dạng lưới hiện đại, phá cách. Ý tưởng nghe thì lạ, nhưng hình ảnh lại khiến cộng đồng mạng nháo nhào vì… quá quen.
Ngay khi loạt ảnh rò rỉ xuất hiện, netizen đồng loạt réo tên Yeezy Foam Runner. Từ phom dáng mềm khối cho đến chất liệu và tone màu, nhiều người không tiếc lời mỉa mai rằng: “Đây là Yeezy phiên bản Shopee à?”, “Giá chưa công bố mà vibe thì made in China thấy rõ!”.
Dù SKYLRK chưa công bố mức giá, nhưng làn sóng tranh cãi đã đủ khiến đôi sneaker này thành tâm điểm bàn tán không phải vì độ hot, mà vì độ “na ná”.
Giữa lúc ông xã nhận búa rìu dư luận, Hailey Bieber âm thầm “bảo kê” SKYLRK theo cách riêng. Cô nàng không chỉ góp mặt trong khâu thiết kế mà còn diện hàng loạt item mới mỗi lần xuất hiện. Từ kính râm bản lớn đến những bộ sweatsuit mang đậm dấu ấn thể thao cao cấp, Hailey trở thành “fashion muse” không thể thay thế của thương hiệu.
Có thể nói, sự xuất hiện của Hailey chính là một chiến lược “marketing bằng hình ảnh” cực khéo. Bởi không cần quảng cáo rình rang, mỗi lần cô nàng diện SKYLRK là mạng xã hội lại xôn xao.
Có thể hiểu tham vọng lớn của Justin: từ nhạc sĩ đến doanh nhân thời trang, tất cả đều xuất phát từ tinh thần “không giới hạn”. Nhưng khi thị trường sneaker đã bội thực với những thiết kế đậm chất concept, SKYLRK liệu có đang đi đúng hướng?
Câu chuyện không chỉ là đôi giày trông có giống Yeezy hay không, mà còn là bài toán về bản sắc thương hiệu. Trong một thế giới nơi “lạ” không còn là vũ khí tối thượng, đôi khi cái cần nhất lại là sự tinh tế trong khác biệt.
