Không đơn thuần là một thương hiệu ăn theo tên tuổi, Lumie Concepts là dự án cá nhân được Lương Thuỳ Linh ấp ủ suốt nhiều năm, với vai trò đồng hành trong toàn bộ các khâu: từ xây dựng ý tưởng, chọn chất liệu, lên bảng màu đến định hướng thẩm mỹ. Lấy cảm hứng từ hình ảnh người phụ nữ hiện đại, tinh tế và dịu dàng, các thiết kế của Lumie gói gọn trong các mẫu váy bodycon tông pastel, nhấn nhá bằng nơ, diềm bèo và các đường cắt ôm dáng.

Ngày khai trương, thương hiệu thu hút dàn khách mời toàn Hoa hậu – Á hậu, người đẹp đình đám. Nhưng chính họ lại trở thành tâm điểm… “bị dìm dáng” bởi chính những thiết kế đang mở bán.

Từ sàn catwalk xuống sàn thương mại: Cú chuyển mình chưa trọn vẹn?

Chất liệu chính của BST đầu tay là len tăm mềm nhẹ, co giãn tốt, hợp thời tiết Việt nhưng cũng cực kỳ “kén dáng”. Váy ôm sát cơ thể, màu nhạt và mỏng nhẹ khiến những ai không có vóc dáng thật sự chuẩn chỉnh sẽ khó tránh lộ nhược điểm.

Chính điều này đã khiến cộng đồng mạng “dậy sóng”: Chất vải bị chê là rẻ, dễ dão., Phom dáng dễ làm lộ bụng dưới, bắp tay, đùi., Giá thành không dễ chịu, dao động từ 1,3 đến 2,5 triệu đồng/mẫu.

Một số bình luận thẳng thừng gọi đây là “váy Shein giá boutique”, thậm chí lan truyền các mẫu gần như giống y hệt trên sàn TMĐT quốc tế với giá chỉ từ vài trăm nghìn đồng.

Tân binh non trẻ hay “đòn gió” truyền thông?

Sự việc đáng nói ở chỗ: trong lúc tranh cãi còn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt, Lumie Concepts bất ngờ thông báo sold out toàn bộ thiết kế trên một nền tảng TMĐT chỉ sau 3 ngày. Thông tin này lập tức khiến dân mạng chia hai phe: một bên hoài nghi có chiêu bài “tạo khủng hoảng để viral”, bên còn lại tin rằng thương hiệu đang đánh đúng tệp khách hàng thích hình ảnh nhẹ nhàng, “feminine” và sẵn sàng chi trả cao cho sản phẩm có liên hệ đến hình ảnh nghệ sĩ.

Không đưa ra tranh luận tay đôi, Lumie Concepts chọn cách mời khách hàng đến showroom trải nghiệm thực tế để cảm nhận chất lượng. Một động thái được xem là “khôn ngoan” và tiết chế, vừa lắng nghe góp ý vừa giữ thế chủ động.

Thời điểm này, người tiêu dùng không còn dễ “động lòng” trước danh tiếng. Họ so sánh, phân tích, thậm chí lật tung các nền tảng TMĐT chỉ để chứng minh… cái váy này trên Shein có 250k!

Và nếu không tạo được giá trị thực sự, một thương hiệu mới dù đính tên người nổi tiếng cũng có thể nhanh chóng trôi khỏi radar chỉ sau một bài post.

Lumie Concepts của Lương Thuỳ Linh đang nằm trong lằn ranh: hoặc trở thành cú case study táo bạo về cách định vị local brand theo hướng boutique trong thời đại số, hoặc là một “va vấp đầu đời” cho một nàng Hậu chuyển hướng chưa đúng gu thị trường.