Sau nửa năm im ắng vì vụ bán áo in chữ Vạn (swastika) khiến Shopify thẳng tay gỡ bỏ gian hàng, Kanye West bất ngờ mở lại website YEEZY. Bộ sưu tập tái xuất không chỉ ít ỏi về số lượng mà còn “chạm đáy” về giá, nhiều món chỉ 20 USD. Tuy nhiên, phản ứng từ cộng đồng không phải là sự háo hức, mà là bức tranh của nghi ngờ, mỉa mai và những câu hỏi còn bỏ ngỏ.

Từ cú sốc “chữ Vạn” đến nửa năm im ắng

Tháng 2/2025, YEEZY biến mất khỏi bản đồ thương mại điện tử khi tung ra loạt áo phông in hình chữ Vạn, biểu tượng gắn liền với Đức Quốc Xã, phong trào da trắng thượng đẳng và tư tưởng bài Do Thái. Sự việc gây chấn động giới thời trang, kéo theo làn sóng phản đối dữ dội từ công chúng và các tổ chức chống phân biệt. Shopify lập tức gỡ bỏ toàn bộ sản phẩm, chấm dứt quyền bán hàng trên nền tảng.

Nhưng Kanye West không lùi bước. Giữa bão chỉ trích, anh vẫn chi 7 triệu USD cho một đoạn quảng cáo 30 giây phát sóng dịp Super Bowl, tự quay bằng điện thoại với lời kêu gọi duy nhất: “Hãy vào website YEEZY”. Song song đó, chuỗi phát ngôn gây tranh cãi về chủng tộc, giới tính và cộng đồng LGBTQ+ trên mạng xã hội X tiếp tục khiến công ty quản lý tại Los Angeles cắt đứt hợp đồng.

Trở lại sau nửa năm, YEEZY tung ra bảng giá khiến giới mộ điệu ngỡ ngàng: không món nào vượt quá 100 USD, nhiều mẫu dép Slides từng được săn lùng với giá gấp đôi, nay chỉ còn 20 USD. Sự thay đổi này khiến hình ảnh thương hiệu vốn gắn với “xa xỉ, khan hiếm” trở nên gần gũi hơn bao giờ hết.

Tuy vậy, sự gần gũi này không được cộng đồng đón nhận bằng niềm hứng khởi. Trên Instagram của Hypebeast, hàng trăm bình luận chỉ xoáy vào một vấn đề: YEEZY vẫn chưa giao những đơn đặt từ… năm trước. Các câu mỉa mai xuất hiện dày đặc: “Ra bộ mới à? Đơn năm ngoái vẫn chưa tới.”, “Không biết hàng cũ có ngày về không hay thành huyền thoại luôn?”

Khi giá thấp không đồng nghĩa với “dễ nuốt”

Giá rẻ có thể mở cánh cửa cho khách hàng mới, nhưng ở thị trường thời trang đường phố, uy tín vẫn là món “đinh” giữ chân người mua. Một đôi dép 20 USD sẽ chẳng cứu được thương hiệu nếu khách hàng không tin rằng nó sẽ được giao đến tay mình.

Với những lùm xùm cũ chưa được giải quyết và đơn hàng tồn chưa thấy hồi âm, màn tái xuất này chẳng khác nào phép thử đầy rủi ro. Nếu YEEZY không nhanh chóng khắc phục những “khoảng trống” trong trải nghiệm mua sắm, mọi nỗ lực định vị lại hình ảnh thương hiệu có thể sẽ tan biến chỉ trong chớp mắt.