Không thể phủ nhận, vài năm trở lại đây local brand Việt đang bùng nổ với tốc độ chóng mặt. Từ áo phông basic, crop-top cá tính, đến váy áo tiểu thư hay streetwear chất ngầu, tất cả đều khiến giới trẻ mê mẩn. Giá cả “vừa túi” và thiết kế bắt trend nhanh chóng giúp các thương hiệu nội địa dần chiếm lĩnh thị trường, thậm chí có tên tuổi còn vươn ra quốc tế.
Thế nhưng, đi kèm sự nở rộ ấy lại xuất hiện khoảng trống lớn: sản phẩm khi nhận về thường ngắn và nhỏ hơn so với kỳ vọng. Nhiều khách hàng ví von niềm vui “tan biến trong một nốt nhạc” khi váy áo mua về chỉ hợp treo tủ chứ không dám mặc ra đường.
Xu hướng thiết kế “ngắn cũn – ôm sát” dường như đang được nhiều local brand Việt lăng xê. Các mẫu crop-top chỉ cần giơ tay đã lộ nội y, váy bodycon ôm sát đến mức người mặc chẳng dám cử động mạnh, hay chân váy ngắn đến mức cúi xuống cũng đầy lo lắng.
Đáng chú ý, thương hiệu Dkmv từng vướng tranh cãi gay gắt khi mẫu váy ngắn đến mức chính người mẫu cũng lộ vòng 3 trên lookbook. Lời giải thích “ngắn để tôn dáng” càng khiến dư luận bức xúc, bởi thực tế váy chỉ cần dài thêm vài centimet vẫn giữ được dáng thon gọn mà lại tăng sự thoải mái. Sự thiếu lớp bảo hộ hoặc lớp quần trong quá ngắn càng làm khách hàng khó chấp nhận, khiến sản phẩm trở nên kém tinh tế trong mắt số đông.
Không chỉ những thương hiệu trẻ, ngay cả Joie Des Roses – local brand nổi tiếng với phong cách nữ tính, tiểu thư cũng bị nhận xét ngày càng “co size”. Khách hàng cho rằng tính ứng dụng của váy áo đã giảm so với trước kia, bởi độ ngắn tăng lên trong khi bảng size lại quá hạn chế.
Điều này vô tình khiến sản phẩm chỉ phù hợp với nhóm người có vóc dáng nhỏ nhắn, còn phần lớn tín đồ yêu phong cách nhẹ nhàng, ngọt ngào lại phải e dè trước quyết định mua sắm.
Một thương hiệu đình đám khác là LSOUL, nơi nhanh chóng ghi dấu nhờ lookbook mang phong cách gợi cảm, được nhiều ngôi sao quốc tế diện. Tuy nhiên, không ít khách hàng thẳng thắn cho rằng váy áo của LSOUL quá ngắn, form ôm sát và chỉ hợp để chụp ảnh. Trong thực tế đời sống thường ngày, các thiết kế này trở nên khó lòng ứng dụng.
Sự “kén dáng” ấy đã biến LSOUL thành tâm điểm bàn luận, khi một bên khen cuốn hút còn bên kia cho rằng thương hiệu đang chạy theo xu hướng quá đà.
Xu hướng “bé xíu – ngắn cũn” rõ ràng giúp trang phục trở nên bắt mắt trên ảnh, nhưng đồng thời đặt ra câu hỏi: đâu là ranh giới giữa gợi cảm và bất tiện? Khách hàng ngày nay không chỉ tìm kiếm sự thời thượng, mà còn cần tính ứng dụng, sự thoải mái và cảm giác tự tin trong đời sống thường nhật.
Và chính mâu thuẫn giữa “đẹp để ngắm” và “đẹp để mặc” đang trở thành bài toán không dễ cho local brand Việt nếu muốn giữ chân người trẻ lâu dài.
