Nếu bạn kịp “chốt đơn” áo ren Camisole Top trước thời điểm điều chỉnh, thì xin chúc mừng – món đồ vốn được dân tình săn lùng nay đã tăng thêm 100.000 đồng, lên mức 1.699.000 đồng. Chưa dừng lại ở đó, mẫu đầm dây Crochet Strappy Dress cũng bị “team check out muộn” kêu trời khi giá nhảy từ 2.999.000 đồng lên 3.199.000 đồng.

Song song với những điều chỉnh nhỏ ở item phổ thông, Zara còn mạnh tay “trình làng” loạt sản phẩm cao cấp. Trong danh mục áo khoác da Thu Đông, nhiều mẫu có giá từ 5 triệu đồng trở lên, và đáng chú ý nhất là một jacket limited edition chạm ngưỡng 10.999.000 đồng đã nhanh chóng… sold out.

Chiến lược ngầm: Cao cấp hóa thương hiệu

Bộ sưu tập kỷ niệm 50 năm thành lập Zara cũng góp phần cho thấy rõ chiến lược mới. Các set đồ phối sẵn với 2–4 item đều cài cắm ít nhất một món “key item” giá cao. Chẳng hạn, t-shirt giá 3.199.000 đồng sẽ đi kèm túi đeo vai 1.099.000 đồng, và điểm nhấn chính là chiếc quần da lên tới 5.999.000 đồng. Sự kết hợp này vừa giữ được tính “thời trang nhanh” quen thuộc, vừa kéo thương hiệu tiến gần phân khúc cao cấp.

Trên thực tế, Zara không phải là cái tên duy nhất lựa chọn hướng đi này. Cos – thương hiệu thuộc tập đoàn H&M cũng đang thăng hạng trong các bảng xếp hạng thời trang toàn cầu nhờ theo đuổi phong cách “quiet luxury”. Điều này phần nào lý giải vì sao Zara mạnh tay tăng giá và tung ra các sản phẩm giá cao để bắt kịp xu hướng.

Trên các diễn đàn, nhiều người bày tỏ bất ngờ trước bảng giá mới. Có người cho rằng Zara đang “lên đời” và không còn là thương hiệu dễ tiếp cận như trước, trong khi số khác lại háo hức với trải nghiệm hàng cao cấp nhưng giá “mềm” hơn nhiều so với Michael Kors hay Coach.