Đầu tháng 9, bộ sưu tập “Xuất Sắc” của local brand Việt Nam Sắc bất ngờ tạo hiệu ứng lớn. Trong đó, túi “đít-tination” mô phỏng hình ảnh hậu môn cùng sơ mi in họa tiết tinh trùng lập tức trở thành đề tài nóng, thu hút hàng nghìn bình luận. Một số bạn trẻ đánh giá sản phẩm “quá phản cảm”, trong khi số khác lại cho rằng đây là bước đi mới mẻ, phá vỡ khuôn khổ quen thuộc của thời trang Việt.

Thương hiệu khẳng định: “Không cố ý gây sốc”

Chia sẻ với báo chí, Khánh Phạm – nhà sáng lập local brand Sắc cho biết bản thân bất ngờ trước phản ứng mạnh mẽ của công chúng. Anh nhấn mạnh: “Mục tiêu của chúng tôi không phải gây sốc mà là thể hiện sự tự do sáng tạo trong nghệ thuật.”
Theo lý giải, cái tên “đít-tination” là cách chơi chữ giữa “đích” và “đít”, mang ý niệm về “điểm đến” khác biệt của mỗi người. Thay vì ngôn ngữ quá an toàn, thương hiệu chọn hình tượng táo bạo để khơi gợi suy nghĩ.

Điều gây chú ý là dù tạo tranh cãi, mẫu túi này vẫn được thiết kế theo hướng thực tế. Với kích thước đựng vừa laptop 16 inch, “đít-tination” được nhắm tới nhóm khách hàng trẻ: học sinh, sinh viên, dân công sở. Chính sự kết hợp giữa ý niệm nghệ thuật và tính ứng dụng đã khiến sản phẩm nhanh chóng cháy hàng, buộc thương hiệu phải mở pre-order.

Giới trẻ và nhu cầu khác biệt

Sắc định vị nhóm khách hàng mục tiêu là giới trẻ dám thử nghiệm cái mới. Thực tế, đây không phải lần đầu thương hiệu “chơi lớn”. Trước đó, các bộ sưu tập Oversai lên tiếng chống miệt thị ngoại hình hay Lười Lắm Luôn kêu gọi nghỉ ngơi giữa guồng quay tất bật đều tạo nên dấu ấn riêng.

Sắc không đơn độc trên con đường này. Trên thế giới, những thương hiệu như Balenciaga từng khiến công chúng “dậy sóng” với giày chân trần hay túi nylon đắt đỏ. Chính sự va chạm giữa sáng tạo và dư luận đã khiến thời trang trở thành một cuộc trò chuyện xã hội, hơn là những món đồ chỉ để mặc.