Chiến dịch kỹ thuật số mới nhất của Fendi hợp tác cùng Aitana, nữ ca sĩ, diễn viên và nhạc sĩ nổi tiếng người Tây Ban Nha, đánh dấu một bước kết nối đặc biệt giữa ngôi sao trẻ và thương hiệu thời trang Ý danh tiếng. Không chỉ thường xuyên lựa chọn trang phục Fendi trên sân khấu và đời thường, Aitana còn góp mặt tại show diễn Thu Đông 2025, sự kiện kỷ niệm 100 năm thành lập của nhà mốt, khẳng định vị trí quan trọng của cô trong hệ sinh thái sáng tạo của Fendi. Fendi vốn là biểu tượng thời trang lừng danh nước Ý, có lịch sử lâu đời và được yêu thích toàn cầu.
Sắc màu Hè sôi động, phong cách tự do
Mang vào chiến dịch làn gió trẻ trung đặc trưng, Aitana giới thiệu bộ sưu tập Hè 2025 qua ánh mắt nghệ sĩ tự do, tràn đầy năng lượng. Chiến dịch, phát sóng chính thức từ ngày 8/6 trên các nền tảng Fendi, được điểm xuyết bằng bài hát “Segundo Intento” – đĩa đơn mới nhất từ album “CUARTO AZUL” vừa ra mắt, hòa quyện tinh thần pop toàn cầu với âm hưởng Anh quốc. Giai điệu này như lời mời gọi bước vào hành trình tìm kiếm tự do và đam mê, thể hiện khát vọng sáng tạo không ngừng.
Khởi đầu chiến dịch là hình ảnh Aitana phát hiện chiếc túi Peekaboo ngay trước cửa nhà cánh cửa mở ra một cuộc phiêu lưu thời trang mùa hè rực rỡ. Từ đó, các mẫu túi Baguette, Sunshine Shopper và Peekaboo Soft lần lượt xuất hiện, biến mái nhà của Aitana thành sân chơi đầy ma thuật. Sự phối hợp tinh tế giữa chất liệu mây Raffia, denim trẻ trung và họa tiết bandana màu san hô tạo nên một bản giao hưởng thẩm mỹ độc đáo, vừa thể hiện kỹ nghệ thủ công truyền thống vừa làm nổi bật phong cách hiện đại.
100 năm Fendi – Sự hòa quyện giữa di sản và tương lai
Nhân dịp kỷ niệm tròn một thế kỷ, Fendi vừa nhìn lại các cột mốc quan trọng vừa mở ra hướng đi mới cho bộ sưu tập Hè 2025. Cảm hứng được lấy từ bộ sưu tập Ready-to-wear đầu tiên của Karl Lagerfeld tại Fendi năm 1978, vốn nổi tiếng qua thước phim “Histoire d’Eau”. Mùa Hè 2025 tôn vinh sắc nắng rực rỡ của La Mã và vẻ đẹp ven biển nước Ý, với chất liệu nhẹ nhàng, phom dáng ôm lấy cơ thể cùng nghệ thuật thêu tay tinh xảo.
Bảng màu của bộ sưu tập là bản tuyên ngôn sống động, trải dài từ đỏ san hô, đất nung, xanh biển đến vàng chanh và kem sữa dịu dàng, tạo nên phong cách thời trang phá cách đầy nét duyên dáng. Họa tiết san hô đỏ, biểu tượng quen thuộc từ “Histoire d’Eau”, xuất hiện xuyên suốt như sợi chỉ đỏ kết nối quá khứ và hiện tại, hòa quyện với các hoa bandana tinh tế cùng những đóa hoa biển khổng lồ, gợi lên bức tranh thời trang đầy sắc màu và cảm xúc.
