Chiến dịch quảng cáo được Jet2holidays – đơn vị lữ hành thuộc hãng hàng không Jet2 phát hành từ tháng 1/2024 với ưu đãi giảm giá cho các gói du lịch. Ban đầu, đoạn video chỉ đạt mức phổ biến giới hạn, với khoảng hơn 2 triệu lượt xem trên YouTube. Tuy nhiên, bước sang mùa hè 2025, cùng với cao điểm du lịch, đoạn âm thanh từ video này lại được cộng đồng TikTok tái sử dụng theo cách đầy bất ngờ.

Cụ thể, phần giọng lồng tiếng của nữ diễn viên Zoë Lister – kết hợp với nhạc nền Hold My Hand (Jess Glynne) được ghép vào hàng loạt video không liên quan đến nghỉ dưỡng. Trong đó, gây chú ý nhất là các đoạn clip quay cảnh ngập lụt tại tàu điện ngầm New York. Hình ảnh hành khách leo lên ghế, nước tràn vào toa, đi kèm giai điệu tươi vui và khẩu hiệu quảng cáo, tạo nên sự đối lập đầy châm biếm.

Không dừng lại ở Mỹ, trào lưu này nhanh chóng lan rộng sang nhiều quốc gia khác như Brazil, Canada, Algeria và Philippines. Chính Zoë Lister xác nhận đã nhận được tin nhắn từ người xem khắp nơi, cho thấy độ phủ sóng đáng kinh ngạc của đoạn âm thanh.

Theo giới chuyên môn, hiện tượng Jet2holidays là minh chứng điển hình cho văn hóa “remix” đang thịnh hành trên TikTok. Bà Jenna Jacobson, giảng viên tại Toronto Metropolitan University, cho rằng sự lan truyền của đoạn âm thanh xuất phát từ khả năng kết hợp linh hoạt với nhiều tình huống đời thường. Thuật toán của TikTok ưu tiên các nội dung đang được quan tâm, từ đó khuếch đại thêm tầm ảnh hưởng.

Hơn nữa, điểm đáng chú ý là trào lưu không yêu cầu kỹ năng dựng phim phức tạp. Người dùng chỉ cần một video tình huống và ghép âm thanh là đủ để tham gia vào dòng chảy nội dung. Chính yếu tố dễ tiếp cận này đã góp phần thúc đẩy lượng video hưởng ứng tăng nhanh trong thời gian ngắn.

Tác động tích cực đến thương hiệu dù không chủ ý

Dù không trực tiếp phát động trào lưu, Jet2holidays vẫn được hưởng lợi lớn từ sự lan truyền này. Từ một nội dung thương mại có tính chu kỳ, thương hiệu này bất ngờ trở thành đề tài thảo luận và tái xuất hiện liên tục trong đời sống mạng xã hội. Đối với ngành du lịch vốn đang cạnh tranh gay gắt về nhận diện thương hiệu, đây được xem là “đòn bẩy” quảng bá có giá trị.

Việc một khẩu hiệu quen thuộc tái xuất dưới góc nhìn mới không chỉ khiến người dùng nhớ đến thương hiệu, mà còn tạo nên bản sắc văn hóa riêng trong cộng đồng mạng. Không còn đơn thuần là lời mời gọi mua tour, Jet2holidays đang được định hình lại như một biểu tượng cảm xúc nơi kỳ nghỉ trở thành ẩn dụ cho sự đối lập giữa mong muốn và thực tại.