Việc Apple kích hoạt tài khoản @apple trên Threads diễn ra khá muộn nếu so với các thương hiệu con như Apple Music, Apple Books, Apple News, Shazam hay Beats by Dre – những tài khoản đã gia nhập nền tảng này ngay từ giữa năm 2023. Trong khi đó, tài khoản chính thức đại diện cho toàn bộ thương hiệu Apple vẫn giữ trạng thái “chưa hoạt động” cho đến thời điểm hiện tại.

Tuy nhiên, chỉ trong thời gian ngắn sau khi xuất hiện, tài khoản này đã thu hút hơn 4,8 triệu lượt theo dõi. Theo phân tích từ giới chuyên môn, phần lớn lượng người theo dõi đến từ tính năng liên kết tự động giữa Threads và Instagram nơi Apple đang sở hữu hơn 34 triệu người theo dõi.

Apple chưa từng là thương hiệu “ồn ào” trên mạng xã hội. Từ trước đến nay, công ty hiếm khi sử dụng các nền tảng số để phát ngôn cá nhân, thảo luận công khai hay phản hồi cộng đồng như cách nhiều hãng công nghệ khác thực hiện. Tuy nhiên, sự hiện diện của Apple vẫn luôn mang tính chiến lược.

Trên nền tảng X (Twitter), Apple hiện có gần 10 triệu người theo dõi. Tại đây, hãng vẫn sử dụng đều đặn để phát trực tiếp sự kiện, giới thiệu sản phẩm mới và triển khai các chiến dịch truyền thông toàn cầu. Mặc dù vậy, Apple vẫn giữ khoảng cách với các nền tảng thay thế khác như Mastodon, nơi chỉ có sự xuất hiện cá nhân của một vài lãnh đạo cấp cao như Phil Schiller.

Thương hiệu và quyền lực mềm trên mạng xã hội

Trong thế giới số ngày càng phân mảnh, cách các thương hiệu hiện diện trên mạng xã hội cũng phản ánh phong cách và triết lý hoạt động riêng. Apple như thường lệ, không cần vội vã. Việc hãng xuất hiện trên Threads mà không cần một lời giới thiệu cho thấy khả năng tạo ảnh hưởng từ thương hiệu đã đạt đến mức “không cần nói cũng được nghe”.

Sự kiện này cũng đặt ra câu hỏi thú vị về tương lai chiến lược truyền thông của Apple: Liệu đây là bước khởi đầu cho một kênh truyền thông mới, hay chỉ đơn thuần là “đặt chỗ” trong hệ sinh thái của Meta nơi các ông lớn công nghệ dường như không thể bỏ qua?