Tối 5/7, BLACKPINK tổ chức đêm nhạc tại Hàn Quốc với sự tham gia đông đảo của người hâm mộ trong và ngoài nước. Bên cạnh các tiết mục biểu diễn, khu vực bán hàng lưu niệm – vốn là nét đặc trưng trong mỗi concert Kpop – tiếp tục là điểm dừng chân yêu thích của khán giả. Tuy nhiên, không phải áo thun, gấu bông hay lightstick, một sản phẩm tưởng chừng đơn giản lại bất ngờ thu hút sự chú ý: nước đóng chai.
Theo thông báo từ YG Entertainment, đơn vị quản lý BLACKPINK, sản phẩm nước suối được bán tại sự kiện có xuất xứ từ biển sâu, đóng trong chai giấy màu hồng – màu sắc đặc trưng của nhóm với dung tích 330ml. Mức giá niêm yết là 2.000 won, tương đương khoảng 40.000 đồng/chai. Điều này khiến nhiều người không khỏi thắc mắc khi phần lớn các concert đều cho phép mang nước từ bên ngoài vào, đặc biệt trong điều kiện thời tiết nóng bức.
Dẫu vậy, khi tìm hiểu kỹ hơn, cộng đồng fan đã hiểu rõ ý nghĩa thực sự của món đồ này. Trên thực tế, nước suối được phát miễn phí cho người hâm mộ tham dự concert nếu họ sẵn sàng thực hiện một khảo sát ngắn về khí thải môi trường. Đây là một phần trong chiến dịch nâng cao nhận thức về bảo vệ tài nguyên thiên nhiên mà YG và BLACKPINK đang phối hợp triển khai.
Không dừng lại ở đó, một phần doanh thu từ việc bán nước suối cũng sẽ được quyên góp vào các dự án bảo vệ môi trường, hướng tới các sáng kiến về phát triển bền vững. Điều này cho thấy chiến lược truyền thông và tổ chức sự kiện của BLACKPINK không chỉ đơn thuần là thương mại hóa sản phẩm, mà còn là cách để nhóm truyền tải thông điệp xã hội một cách khéo léo và thuyết phục.
Chai nước suối tưởng như bình thường đã nhanh chóng trở thành món đồ được săn lùng, không phải vì chất lượng hay công dụng, mà bởi ý nghĩa đặc biệt phía sau. Với thiết kế tối giản, bao bì tái chế thân thiện môi trường và màu sắc đậm chất BLACKPINK, nhiều fan đã giữ lại vỏ chai như một món kỷ vật độc đáo từ concert.
Bên cạnh yếu tố thương hiệu, cách mà BLACKPINK biến một sản phẩm thiết yếu trở thành vật phẩm văn hóa là minh chứng cho xu hướng mới trong ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc. Việc đưa các vấn đề xã hội, môi trường vào hoạt động giải trí đang ngày càng phổ biến, góp phần định hình hình ảnh nghệ sĩ không chỉ là người biểu diễn, mà còn là người truyền cảm hứng và lan tỏa nhận thức tích cực.
Trong bối cảnh các concert Kpop ngày càng chú trọng đến yếu tố trải nghiệm và sự kết nối với cộng đồng fan, nước suối BLACKPINK dù chỉ là món đồ nhỏ đã làm được nhiều hơn vai trò giải khát. Đó là biểu tượng cho sự tinh tế, sáng tạo và cả trách nhiệm xã hội mà một nhóm nhạc hàng đầu thế giới đang cố gắng duy trì.
