Thương hiệu trà sữa quốc tế CHAGEE sẽ chính thức ra mắt cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam vào ngày 16/7 tại số 59 Nguyễn Đức Cảnh, phường Tân Hưng (quận 7 cũ), TP.HCM. Không chỉ mang theo tinh thần trà hiện đại từ các quốc gia châu Á, CHAGEE còn đặt trọng tâm vào trải nghiệm tại cửa hàng, hướng đến thị trường Việt Nam bằng chiến lược từng bước, từ chất lượng đến không gian thưởng thức.

Quyết định đặt cửa hàng đầu tiên tại khu vực quận 7 – một trong những khu đô thị phát triển với mật độ dân cư cao của TP.HCM cho thấy sự cân nhắc của CHAGEE trong cách tiếp cận người tiêu dùng Việt. Thay vì ra mắt rầm rộ tại các trung tâm thương mại, thương hiệu này chọn khởi đầu từ một khu dân cư hiện đại, nơi khách hàng có xu hướng quan tâm đến chất lượng và trải nghiệm cá nhân.

Đại diện thương hiệu cho biết, điểm bán tại 59 Nguyễn Đức Cảnh sẽ là cửa hàng đầu tiên trong chuỗi hệ thống mà CHAGEE dự kiến mở rộng tại TP.HCM thời gian tới. Trong giai đoạn đầu, thay vì tập trung số lượng, hãng đặt trọng tâm vào tương tác trực tiếp tại cửa hàng, từ đó từng bước định hình phong cách thương hiệu với người tiêu dùng Việt.

Khác biệt đến từ chất lượng nguyên bản

Không giống nhiều thương hiệu trà sữa hiện nay tại Việt Nam vốn thiên về sự tiện lợi và khẩu vị đậm đà, CHAGEE lựa chọn đi theo hướng khác biệt: trà nguyên lá pha tươi, giữ trọn hương vị thanh khiết. Điểm nhấn nằm ở việc toàn bộ sản phẩm đều được pha chế tại chỗ bằng nguyên liệu được tuyển chọn kỹ lưỡng, từ trà xanh nhài, Oolong Quế Hoa đến Đại Hồng Bào – các dòng trà từng được ưa chuộng tại các thị trường như Singapore, Thái Lan hay Malaysia.

Sự hiện diện của CHAGEE trên thị trường Việt Nam mở ra thêm lựa chọn cho nhóm khách hàng trẻ có gu tiêu dùng tinh tế và yêu cầu cao về trải nghiệm thức uống. Trong tuần đầu khai trương, CHAGEE cũng mang đến hoạt động tặng trà miễn phí cho người dùng tham gia minigame trên ứng dụng. Với voucher hiển thị, khách hàng có thể nhận miễn phí một ly BO.YA trà sữa xanh nhài từ 16/7 đến hết 31/8.

Định hình mô hình khác biệt giữa thị trường trà sữa 

Thị trường trà sữa tại Việt Nam vốn đã sôi động, với nhiều tên tuổi lớn cùng mức độ cạnh tranh cao. Trong bối cảnh đó, lựa chọn mô hình trà nguyên bản, pha tươi tại chỗ của CHAGEE có thể xem là một hướng đi riêng biệt, mang tính định vị cao. Tuy không dễ tiếp cận số đông ngay từ đầu, nhưng chiến lược này mở ra dư địa cho một phân khúc khách hàng đặc biệt, những người tìm kiếm sự tĩnh lặng trong từng trải nghiệm nhỏ.

Việc ra mắt vào tháng 7 thời điểm cao điểm mùa hè có thể giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, dân văn phòng và học sinh sinh viên đang có nhu cầu giải nhiệt và trải nghiệm đồ uống mới. Tuy nhiên, sự bền vững trong hành trình mở rộng sẽ phụ thuộc vào việc duy trì chất lượng và cá nhân hóa trải nghiệm, điều mà CHAGEE dường như đã chuẩn bị khá kỹ lưỡng trong giai đoạn đầu.