Một thương hiệu trà sữa bán hơn 516.000 cốc chỉ trong hai ngày con số tưởng chừng như không tưởng đã trở thành hiện thực khi CHAGEE kết hợp cùng Vương Hạc Đệ. Không chỉ là một màn hợp tác đơn thuần giữa một thương hiệu và một ngôi sao, đây còn là một ví dụ điển hình về cách sức ảnh hưởng của thần tượng có thể thay đổi cục diện kinh doanh.
Từ quán trà sữa đông nghẹt người xếp hàng đến ứng dụng đặt hàng liên tục quá tải, hiệu ứng Vương Hạc Đệ đã đẩy CHAGEE lên đỉnh cao mà ngay cả những thương hiệu F&B lâu năm cũng phải ngưỡng mộ. Và điều đáng nói hơn là CHAGEE đang chuẩn bị tiến vào thị trường Việt Nam, nơi cơn sốt trà sữa chưa bao giờ có dấu hiệu hạ nhiệt.
Vừa qua, CHAGEE chính thức công bố Vương Hạc Đệ là “Đối tác sức khỏe toàn cầu”. Không đơn thuần là một người đại diện quảng bá, nam diễn viên còn đồng hành cùng thương hiệu với định hướng “trà sữa ít calo, không lo gánh nặng” phù hợp với xu hướng tiêu dùng của giới trẻ hiện nay.
Ngay sau thông báo này, chuỗi cửa hàng CHAGEE lập tức rơi vào tình trạng quá tải đơn hàng. Không chỉ người hâm mộ của Vương Hạc Đệ mà ngay cả những tín đồ trà sữa cũng tò mò muốn thử ngay sản phẩm mới mà nam diễn viên đang cầm trên tay. Một nhân viên CHAGEE chia sẻ: “Bình thường khách đặt vài ly một lần, nhưng lần này có người mua cả trăm, thậm chí hàng nghìn cốc chỉ để ủng hộ thần tượng.”
Không chỉ vậy, CHAGEE còn mạnh tay đưa hình ảnh của Vương Hạc Đệ phủ sóng khắp các thành phố lớn. Các màn hình LED, poster khổng lồ, thậm chí cả bao bì sản phẩm đều xuất hiện hình ảnh nam diễn viên, tạo nên hiệu ứng thị giác cực mạnh.
CHAGEE đến Việt Nam sẽ là cơn sốt mới hay bài toán khó?
Với thành công vượt mong đợi tại Trung Quốc, CHAGEE đang mở rộng thị trường và Việt Nam là điểm đến tiếp theo. Tuy nhiên, thị trường trà sữa tại Việt Nam đã có sự cạnh tranh khốc liệt, với hàng loạt thương hiệu nội địa và quốc tế chen chân. Vậy điều gì sẽ giúp CHAGEE tạo dấu ấn riêng?
Khác biệt trong sản phẩm: CHAGEE tập trung vào trà sữa ít calo, sử dụng nguyên liệu thiên nhiên, đáp ứng xu hướng sống khỏe của giới trẻ.
Hiệu ứng người nổi tiếng: Nếu tiếp tục duy trì chiến lược hợp tác cùng các gương mặt đình đám, thương hiệu hoàn toàn có thể tạo nên một đợt sóng mới.
Trải nghiệm người dùng: CHAGEE không chỉ bán trà sữa mà còn mang đến một hệ sinh thái thương hiệu với thiết kế sang trọng, cảm giác “xịn sò” khi thưởng thức.
Với những yếu tố này, CHAGEE có đầy đủ tiềm năng để trở thành một hiện tượng mới tại Việt Nam. Và biết đâu, khi thương hiệu chính thức ra mắt, các fan của Vương Hạc Đệ tại Việt Nam cũng sẽ tạo nên một cảnh tượng bùng nổ tương tự?
