Mẫu áo hoodie có dòng chữ “Bánh Mì” cùng câu khẩu hiệu “Việt Nam thực thụ” xuất hiện trên thị trường châu Á với giá 229 đô la Hồng Kông (khoảng 750.000 đồng). Thoạt nhìn, nhiều người Việt tỏ ra thích thú khi một món ăn quen thuộc được đưa lên thiết kế của thương hiệu quốc tế. Tuy nhiên, sự hứng khởi nhanh chóng chuyển thành thất vọng khi họ nhận ra hình ảnh bánh mì trên áo không hề phản ánh đúng phiên bản truyền thống của Việt Nam.
Thay vì nhân thịt nướng, chả lụa, trứng ốp la hay pate, chiếc bánh mì trên áo hoodie lại có thịt dăm bông, phô mai, hành tây, cà chua những thành phần thường xuất hiện trong sandwich phương Tây. Điều này khiến cộng đồng mạng dậy sóng, cho rằng H&M đã “làm sai” khi mang bánh mì Việt Nam ra quốc tế.
Một số bình luận tiêu biểu từ cư dân mạng:
“Nhìn cái bánh mì mà tưởng đang ở tiệm Subway”
“Tại sao lại gọi là bánh mì Việt Nam khi chẳng có gì giống thế này?”
“Chúng ta cần một lời giải thích từ H&M”
Theo khảo sát, mẫu hoodie bánh mì của H&M hiện chỉ được bày bán trên website của một số quốc gia như Hồng Kông và Hàn Quốc, chưa xuất hiện trên thị trường Việt Nam. Nhiều người đặt câu hỏi liệu H&M có cố tình né tránh thị trường Việt để tránh phản ứng tiêu cực hay không.
Trước đó, nhiều thương hiệu lớn cũng từng vấp phải tranh cãi liên quan đến việc sử dụng hình ảnh văn hóa một cách thiếu chính xác. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, H&M vẫn chưa đưa ra bất kỳ phản hồi chính thức nào về vụ việc này.
Dù sự việc chưa đi đến hồi kết, nhưng rõ ràng đây là một bài học lớn cho các thương hiệu quốc tế khi lấy cảm hứng từ văn hóa các nước khác. Chỉ một chi tiết sai lệch cũng có thể khiến sản phẩm từ được yêu thích trở thành tâm điểm chỉ trích.
