Hoa hậu Thùy Tiên vừa khiến người hâm mộ tự hào khi được nhà mốt Dior trao danh phận “bạn thân thương hiệu”, đồng thời nhận được lời mời tham dự show thời trang hoành tráng của hãng tại Paris. Dù không phải là người đẹp Việt đầu tiên có được danh phận này, nhưng đây vẫn là dấu mốc đáng chú ý trong sự nghiệp của nàng hậu, thể hiện sự công nhận từ một trong những thương hiệu thời trang xa xỉ hàng đầu thế giới.

Tuy nhiên, chỉ vài ngày sau khi chia sẻ tin vui, Thùy Tiên bất ngờ vướng vào những lùm xùm trên mạng xã hội, buộc cô phải lên tiếng xin lỗi. Cư dân mạng liên tục chỉ trích, khiến nàng hậu phải khóa bình luận trên nhiều bài đăng liên quan đến hành trình dự show Dior. Trước tình thế này, dư luận không khỏi đặt ra câu hỏi: Liệu mối quan hệ giữa Thùy Tiên và Dior có bị ảnh hưởng?

Nhà mốt cao cấp và những tiêu chuẩn khắt khe khi chọn đại diện

Trong ngành thời trang xa xỉ, danh phận như đại sứ thương hiệu, gương mặt đại diện hay bạn thân thương hiệu không chỉ là danh hiệu mà còn mang ý nghĩa chiến lược thương mại. Các thương hiệu lớn như Dior luôn chọn lựa kỹ lưỡng những gương mặt hợp tác để duy trì hình ảnh đẳng cấp. Điều này đồng nghĩa với việc, nếu người đại diện vướng vào lùm xùm, nhãn hàng sẽ phải cân nhắc có nên tiếp tục duy trì mối quan hệ hay không.

Nhìn vào những trường hợp trước đây, nhiều nghệ sĩ quốc tế đã phải chấm dứt hợp tác với các thương hiệu xa xỉ khi vướng bê bối. Điển hình như Prada từng chịu ảnh hưởng không nhỏ khi loạt gương mặt đại diện như Trịnh Sảng, Lý Dịch Phong, Thái Từ Khôn, Irene (Red Velvet), Chanyeol (EXO) liên tục vướng scandal. Dù thương hiệu không đưa ra thông báo chính thức, nhưng khán giả đều nhận ra khi họ không còn xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá của hãng.

Dior vốn là thương hiệu rất chú trọng đến hình ảnh đại diện. Nếu tình huống của Thùy Tiên không được kiểm soát tốt, khả năng ảnh hưởng đến danh phận “bạn thân thương hiệu” là điều không thể loại trừ. Tuy nhiên, hiện tại, vẫn còn quá sớm để đưa ra kết luận, bởi mọi thứ còn phụ thuộc vào cách nàng hậu xử lý khủng hoảng và lấy lại sự ủng hộ từ khán giả.