Trong năm 2024, thú vui mở hộp bất ngờ từ túi mù đã trở thành xu hướng tiêu dùng nổi bật, kéo theo doanh thu khủng trên các nền tảng thương mại điện tử. Theo Báo cáo Metric, túi mù và các dòng đồ chơi nghệ thuật ghi nhận doanh số hơn 150 tỷ đồng, một con số đáng chú ý giữa bối cảnh thị trường biến động.
Đặc biệt, các sản phẩm mang tính sưu tầm như Labubu (27,1 tỷ đồng), Baby Three (40,6 tỷ đồng) và Capybara (41,7 tỷ đồng) đều đạt mức tăng trưởng đáng kể nhờ sức hút từ mạng xã hội. Điều này phản ánh xu hướng chi tiêu của người tiêu dùng trẻ, nơi yếu tố cảm xúc và giá trị tinh thần ngày càng có vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm.
Không chỉ là trào lưu nhất thời, túi mù đã trở thành một phần trong nền kinh tế trải nghiệm, nơi sự hồi hộp khi mở hộp, giá trị sưu tầm và tính cá nhân hóa là những yếu tố then chốt. Các thương hiệu đồ chơi nghệ thuật như Pop Mart, 52TOYS hay Finding Unicorn tiếp tục đẩy mạnh chiến lược phát hành giới hạn, tăng độ khan hiếm để kích thích nhu cầu sở hữu.
Theo báo cáo của Metric, thực phẩm và đồ uống vẫn sẽ là nhóm ngành có mức tăng trưởng cao trong năm 2025, đặc biệt là các sản phẩm dễ lan truyền trên mạng xã hội như Táo đỏ Tân Cương (322 tỷ đồng doanh thu năm 2024) và sữa gấu (19,2 tỷ đồng).
Ngoài ra, phân khúc giá rẻ tiếp tục được ưa chuộng, với sản phẩm dưới 200.000 đồng chiếm tỷ trọng lớn nhất. Trong khi đó, thị phần của nhóm sản phẩm trên 1 triệu đồng đã giảm từ 20,8% xuống còn 15,9%, cho thấy sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng của người Việt.
Một điểm đáng chú ý khác là sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng như TikTok Shop, nơi người tiêu dùng không chỉ mua hàng mà còn bị ảnh hưởng mạnh bởi các nội dung quảng bá từ KOLs và người sáng tạo nội dung. Điều này dự báo trong năm 2025, các sản phẩm mang tính sưu tầm hoặc có yếu tố viral vẫn sẽ tiếp tục thống trị thị trường.
Với sự thay đổi trong thói quen mua sắm, doanh nghiệp cần nắm bắt yếu tố cảm xúc, trải nghiệm và sự độc đáo để thu hút người tiêu dùng. Túi mù có thể không còn là xu hướng duy nhất, nhưng chắc chắn nó sẽ mở đường cho hàng loạt sản phẩm mới tiếp tục khuấy đảo thị trường trong năm tới.
