Trong vài năm gần đây, đồ chơi “Made in China” không còn mang danh rẻ tiền hay sản xuất đại trà. Với sự ra đời của các sản phẩm như Labubu và Baby Three, ngành công nghiệp đồ chơi Trung Quốc đang tạo ra bước ngoặt lớn, thu hút không chỉ thị trường nội địa mà cả quốc tế.
Một trong những tên tuổi đi đầu trong làn sóng này là Pop Mart, thương hiệu sở hữu Labubu. Theo báo cáo từ công ty tài chính Guosen Securities, Pop Mart là doanh nghiệp lớn nhất trong lĩnh vực đồ chơi thời thượng. Doanh thu quốc tế của hãng tăng vọt hơn 440% chỉ trong quý III năm nay.
Labubu nhân vật chính của Vương quốc Quái vật, được sáng tạo bởi nghệ sĩ Hồng Kông Kasing Lung vào năm 2015. Với thiết kế độc đáo, nhân vật này nhanh chóng trở thành biểu tượng trong dòng đồ chơi “hộp mù”.
Ca sĩ Lisa (Blackpink) góp phần thúc đẩy cơn sốt này khi đăng tải hình ảnh cùng đồ chơi Labubu vào tháng 4. Chỉ sau một đêm, sản phẩm này cháy hàng tại Thái Lan và lan rộng đến Việt Nam, Singapore.
Sức hút của Labubu còn nằm ở yếu tố độc quyền. Những bộ đồ chơi nhỏ nhắn, với giá lên đến 82 USD/bộ, đã khiến người mua sẵn sàng chờ đợi nhiều tháng để sở hữu.
Không chỉ Labubu, dòng đồ chơi Baby Three cũng đang khuấy đảo thị trường Việt Nam. Theo nền tảng phân tích dữ liệu Metric, trong tháng 10 và 11, người tiêu dùng Việt đã chi hơn 8,8 tỷ đồng cho Baby Three chỉ trên Shopee và TikTok Shop.
Với thiết kế nhỏ gọn, giá thành hợp lý, Baby Three thu hút nhiều nhà sưu tầm trẻ. Những món đồ này thường được bán trong các set từ 6-8 “hộp mù”, tăng thêm sự tò mò và hưng phấn mỗi lần mở hộp.
Từ một món đồ chơi từng bị gắn mác rẻ tiền, Labubu và Baby Three đã thay đổi định kiến toàn cầu. Theo Guosen Securities, ngành công nghiệp đồ chơi thời thượng của Trung Quốc đã tăng trưởng từ 930 triệu USD năm 2015 lên 8,2 tỷ USD năm 2022.
Pop Mart hiện mở rộng tới hơn 20 quốc gia, chiếm 8,5% thị phần toàn cầu. Sự phát triển này không chỉ đưa đồ chơi Trung Quốc lên tầm cao mới mà còn mở ra tương lai cho nhiều thương hiệu nội địa khác.
Sự thành công của những dòng đồ chơi như Labubu và Baby Three đã chứng minh rằng “Made in China” giờ đây không chỉ đại diện cho số lượng mà còn là chất lượng và sáng tạo, ghi dấu ấn mạnh mẽ trên bản đồ thời trang đồ chơi thế giới.
