Từ lâu, đồ chơi đã được coi là sản phẩm dành riêng cho trẻ em, nhưng trong những năm gần đây, xu hướng người lớn yêu thích đồ chơi trẻ em – hay còn gọi là “kidults” – đang lan rộng và trở thành một hiện tượng đáng chú ý tại Trung Quốc. Đặc biệt, sau đại dịch COVID-19, sự hồi sinh của đồ chơi trẻ em trong cuộc sống người lớn đang thúc đẩy doanh số ngành hàng này phát triển nhanh chóng.
Trào lưu “kidults” đã trở nên phổ biến khi người lớn tìm kiếm sự an ủi và niềm vui từ những món đồ chơi nhồi bông. Một ví dụ điển hình là tại tỉnh Cam Túc, nơi Bảo tàng địa phương đã tung ra bộ sản phẩm nhồi bông lấy cảm hứng từ món ăn truyền thống mala tang. Khách hàng không chỉ mua thú nhồi bông, mà còn được tham gia vào quá trình “nấu nướng” như chơi đồ hàng, từ đó khơi gợi lại những kỷ niệm tuổi thơ.
Mala tang đã nhanh chóng trở thành hiện tượng trên mạng xã hội Weibo, với hàng trăm nghìn người tham gia mua sắm. Doanh số tăng hơn 300% so với năm trước, và các sản phẩm nhồi bông lấy cảm hứng từ ẩm thực truyền thống Trung Quốc như bánh mì thịt ở Tây An hay cua lông ở Tô Châu cũng được giới trẻ đón nhận nhiệt tình.
Một trong những lý do chính khiến trào lưu này bùng nổ là sự gia tăng của các hộ gia đình sống một mình tại Trung Quốc. Theo báo cáo Kỷ nguyên của cuộc sống một mình của Viện nghiên cứu Beike, đến năm 2030, số người sống một mình tại Trung Quốc sẽ đạt mức từ 150 đến 200 triệu người, trong đó nhóm tuổi từ 20-39 dự kiến chiếm tỷ lệ lớn. Những người trẻ này thường tìm kiếm những thú vui đơn giản, có thể mang lại cảm giác thân thuộc và giúp giảm căng thẳng.
Việc chơi đồ chơi không chỉ giúp giải tỏa áp lực cuộc sống mà còn là cách để kết nối với cảm xúc. Nhân vật hoạt hình LinaBell và Loopy trong Pororo được yêu thích tại Trung Quốc, không chỉ bởi vẻ ngoài dễ thương, mà còn bởi chúng đại diện cho tình bạn, sự an ủi và giúp người chơi tìm thấy sự chữa lành về tinh thần.
Mặc dù vậy, trào lưu “kidults” cũng vấp phải không ít sự phản đối. Trên nền tảng Weibo, nhiều người cho rằng việc người lớn chơi đồ chơi là không cần thiết và có phần thái quá. Tuy nhiên, bất chấp những ý kiến trái chiều, sự bùng nổ của ngành đồ chơi dành cho người lớn vẫn tiếp tục, với các cửa hàng và thương hiệu không ngừng phát triển các sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của thị trường.
Đối với giới trẻ Trung Quốc, việc sở hữu một món đồ chơi không chỉ là thú vui, mà còn là cách để tìm lại sự bình yên giữa cuộc sống đầy áp lực. Thú nhồi bông trở thành người bạn đồng hành, giúp họ thoát khỏi những căng thẳng thường ngày và mang lại niềm vui nhỏ bé nhưng vô cùng ý nghĩa.
