Những ngày qua, mưa lớn kéo dài và lũ lụt diện rộng đã gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến đời sống của người dân tại nhiều tỉnh miền Bắc và miền Trung. Trước tình hình đó, hàng loạt tổ chức, doanh nghiệp và cá nhân trên khắp cả nước đã đồng loạt triển khai các hoạt động quyên góp, cứu trợ để hỗ trợ đồng bào vùng bị thiệt hại.
Trong số này, KATINAT – thương hiệu cà phê được đông đảo giới trẻ yêu thích đã có động thái ý nghĩa khi công bố ủng hộ 1 tỷ đồng để góp phần giúp người dân vượt qua khó khăn. Thông tin này được đăng tải trên fanpage chính thức của thương hiệu vào sáng 10/10, kèm theo thông điệp:
“Tiếp nối Hành Trình Gửi Trao Yêu Thương, KATINAT xin gửi chút tấm lòng của mình đến với Đồng Bào ở các vùng đang chịu nhiều thiệt hại vì bão lũ. Mong Đồng Bào vượt qua khó khăn và sớm bình an trở lại trên mọi miền đất nước Việt Nam.”
Không chỉ dừng lại ở việc ủng hộ tài chính, KATINAT còn kêu gọi cộng đồng khách hàng của mình được gọi thân mật là “Katies” cùng chung tay đóng góp cho đồng bào vùng lũ. Thương hiệu cũng cung cấp thông tin tài khoản chính thức của Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam – Ban Vận động cứu trợ Trung ương, nhằm tạo điều kiện để người dân có thể trực tiếp ủng hộ.
Sau khi bài đăng xuất hiện, mạng xã hội đã ghi nhận hàng loạt bình luận tích cực. Nhiều người bày tỏ sự trân trọng đối với hành động kịp thời và thiết thực này. Một số người cho rằng đây là “hành động đẹp giữa mùa bão”, thể hiện tinh thần trách nhiệm xã hội của một thương hiệu Việt.
Hành trình thiện nguyện nhiều năm liền
Đây không phải lần đầu tiên KATINAT thể hiện tinh thần hướng về cộng đồng. Năm 2024, thương hiệu từng triển khai chương trình trích 1.000 đồng từ mỗi ly nước bán ra để quyên góp cho đồng bào vùng thiên tai. Dù từng gặp ý kiến trái chiều, đại diện thương hiệu sau đó đã lên tiếng xin lỗi và trực tiếp ủng hộ thêm 1 tỷ đồng cho các địa phương chịu ảnh hưởng nặng nề.
Kết thúc chiến dịch, KATINAT thông báo đã bán được 888.696 ly nước, tương ứng gần 889 triệu đồng tiền quyên góp. Cùng thời điểm, doanh nghiệp này cũng trích thêm 515 triệu đồng từ Quỹ Thiện nguyện nội bộ để phối hợp cùng Hội đồng Đội Trung ương thực hiện các dự án khắc phục hậu quả sau thiên tai.
Bằng những hoạt động thiện nguyện liên tiếp và hành động cụ thể trong giai đoạn khó khăn, KATINAT đang từng bước khẳng định hình ảnh không chỉ là một thương hiệu cà phê được yêu mến, mà còn là doanh nghiệp mang tinh thần nhân văn, lan tỏa giá trị sẻ chia trong cộng đồng.
