Cuối ngày 4/4, loạt ảnh Hoa hậu Thùy Tiên tham gia cuộc họp với ông Lê Tuấn Linh, giám đốc Công ty cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt (CER Group), cùng các nhân viên của công ty, bỗng nhiên được chia sẻ mạnh mẽ trên mạng xã hội. Những bức ảnh này trước đây đã được đăng tải trên fanpage Kera Vietnam, nhưng sau đó bị gỡ bỏ một cách lặng lẽ. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Thùy Tiên trong những bức ảnh này lại làm dấy lên những câu hỏi về mối liên hệ của cô với thương hiệu Kera, nhất là khi sản phẩm này đang bị điều tra vì vi phạm các quy định về quảng cáo và sản xuất.
Trước khi các hình ảnh trên được lan truyền, Thùy Tiên từng không ít lần tự nhận mình là một phần quan trọng của dự án kẹo rau củ Kera, gọi sản phẩm này là “đứa con tinh thần” của cô. Những phát ngôn này khiến công chúng không khỏi thắc mắc về mức độ liên quan của nàng hậu đến thương hiệu này, đặc biệt khi cô là một trong những người đầu tiên tích cực quảng bá sản phẩm.
Tuy nhiên, theo ông Lê Tuấn Linh, người đứng đầu CER Group, Thùy Tiên chỉ là một KOL quảng bá cho sản phẩm và không nhận bất kỳ khoản thù lao nào. Vị giám đốc này còn giải thích rằng cụm từ “đứa con tinh thần” mà Thùy Tiên dùng chỉ đơn giản là sự yêu mến đối với sản phẩm, không có nghĩa là cô tham gia vào quá trình phát triển sản phẩm.
Nhưng câu chuyện không dừng lại ở đó. Cùng ngày 3/4, Thùy Tiên bị Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia xử phạt hành chính 25 triệu đồng do không thông báo rõ ràng rằng cô đã được tài trợ để quảng bá sản phẩm Kera. Cùng với Thùy Tiên, CER Group cũng bị xử phạt 80 triệu đồng vì vi phạm quy định quảng cáo không minh bạch. Những sự cố này khiến hình ảnh của Thùy Tiên bị ảnh hưởng đáng kể, khi người hâm mộ và dư luận không thể không nghi ngờ về sự minh bạch của chiến dịch quảng cáo mà cô tham gia.
Chưa dừng lại ở đó, sự việc liên quan đến kẹo rau củ Kera đã trở nên nghiêm trọng hơn khi các thành viên chủ chốt của CER Group, bao gồm ông Lê Tuấn Linh, bị khởi tố vì các hành vi vi phạm pháp luật. Các điều tra viên đã bắt đầu làm rõ những vi phạm về sản xuất hàng giả là thực phẩm và lừa dối khách hàng, trong đó Thùy Tiên bị tạm hoãn xuất cảnh để phục vụ điều tra.
Dư luận hiện đang đổ dồn sự chú ý vào câu hỏi về mức độ trách nhiệm của các KOL trong việc quảng bá sản phẩm, và liệu những người nổi tiếng như Thùy Tiên có thực sự nhận thức đầy đủ về hậu quả của việc tham gia vào chiến dịch quảng cáo như thế nào.
