Từ ngày 21/7, YouTube chính thức khai tử mục “Thịnh hành” trên nền tảng, thay thế bằng hệ thống YouTube Charts – một công cụ xếp hạng nội dung theo lượt xem thực tế trong thời gian thực.
Dù YouTube Charts hiện chưa hỗ trợ đầy đủ cho khu vực Việt Nam, nhưng khi tìm kiếm theo địa lý, nền tảng này vẫn hiển thị danh sách các nghệ sĩ có lượng xem cao nhất. Bất ngờ lớn nhất là cái tên Hiếu Organ – một tài khoản gần như vô danh trong giới âm nhạc chuyên nghiệp lại đứng thứ hai, vượt qua hàng loạt tên tuổi lớn của Vpop.
Theo số liệu từ YouTube, trong 28 ngày gần nhất, kênh Hiếu Organ ghi nhận hơn 51 triệu lượt xem, trung bình mỗi ngày đạt 1,8 triệu, đặc biệt tăng vọt vào cuối tuần. Đáng chú ý, lượng xem không dồn vào một video duy nhất, mà trải đều trên hàng chục clip nhạc karaoke.
Không phải ca sĩ, nhưng “ăn đứt” ca sĩ
Không phát hành MV, không quảng bá rầm rộ, Hiếu Organ vẫn dễ dàng “vượt mặt” những nghệ sĩ nổi tiếng. Các video karaoke như “Xin em đừng khóc vu quy”, “Thành phố buồn”, “Linh hồn tượng đá”… là những sản phẩm hút view nổi bật của kênh.
Tính theo năm, Hiếu Organ đạt hơn 700 triệu lượt xem, riêng dịp Tết Nguyên đán từng cán mốc 8 triệu view/ngày. Trong khi nhiều ca sĩ phải đầu tư lớn cho sản phẩm âm nhạc, Hiếu Organ lại theo đuổi hướng đi độc đáo: cung cấp nền nhạc karaoke chuẩn chất lượng cho cộng đồng yêu hát tại gia.
Sự thăng hạng bất ngờ của một kênh karaoke trong bảng nghệ sĩ cho thấy một vấn đề trong cách YouTube xếp hạng. Hệ thống YouTube Charts vốn được thiết kế để vinh danh các nghệ sĩ và bài hát nổi bật, nay lại có sự xuất hiện của những kênh không trực tiếp tạo ra ca khúc, mà chỉ cung cấp nền nhạc phục vụ mục đích giải trí khác.
Giới chuyên môn nhận định rằng, việc phân loại chưa tách biệt giữa nghệ sĩ sáng tạo nội dung và nhà sản xuất nền nhạc karaoke khiến bảng xếp hạng chưa phản ánh đúng bản chất người tạo ra sản phẩm âm nhạc. Dù vậy, Hiếu Organ vẫn đang hợp pháp hóa vai trò của mình trong hệ sinh thái nội dung YouTube.
Sự chuyển mình của nền tảng
Cùng với việc khai tử mục Trending, YouTube định hướng người sáng tạo sử dụng Tab Ý tưởng (Inspiration Tab) trong YouTube Studio nơi AI hỗ trợ đề xuất nội dung tiềm năng dựa trên xu hướng tìm kiếm. Đồng thời, YouTube Charts cũng đang mở rộng với các danh mục mới như Video, Podcast hàng tuần, và Trailer phim thịnh hành, dự kiến sẽ bổ sung thêm nhiều thể loại trong tương lai.
Sự nổi lên của những cái tên như Hiếu Organ phản ánh một thực tế rõ ràng: nội dung không cần “hào nhoáng” vẫn có thể chạm đến hàng triệu người, nếu đánh trúng nhu cầu thiết thực và tâm lý tiêu dùng của công chúng.
