Thực trạng chèn quảng cáo vào nội dung phim truyền hình Việt Nam vốn không mới. Tuy nhiên, điều đáng lo ngại là xu hướng này ngày càng trở nên lộ liễu, khi nhiều cảnh phim dường như được xây dựng chỉ để “phục vụ sản phẩm”, thay vì thúc đẩy mạch truyện hay khắc họa nhân vật.
Một trong những ví dụ mới nhất là bộ phim Dịu Dàng Màu Nắng – tác phẩm đang được phát sóng vào khung giờ vàng trên sóng truyền hình quốc gia. Trong một phân cảnh tưởng chừng giản dị, nhân vật Xuân chuẩn bị món bánh mì bơ tỏi cho cậu bé Khoai. Thế nhưng, thay vì tập trung vào mạch cảm xúc hay lời thoại giữa hai nhân vật, đoạn phim lại dành thời lượng khá dài để mô tả chi tiết từng bước chế biến món ăn, từ khâu chuẩn bị nguyên liệu cho đến khi nhân vật chính thưởng thức thành phẩm trong trạng thái phấn khích.
Cảnh quay được dàn dựng công phu với ánh sáng bắt mắt, nhịp phim chậm rãi cùng nhiều góc quay cận cảnh đã khiến không ít khán giả bối rối, không rõ đang xem một tình tiết phim hay một đoạn TVC quảng cáo ẩm thực. Dù không có sản phẩm cụ thể nào xuất hiện, cách dàn dựng và thời lượng dành cho cảnh nấu ăn đã tạo ra sự nghi ngờ rằng đây là một “quảng cáo ẩn”.
Sự việc lập tức thu hút bình luận sôi nổi từ cộng đồng mạng. Nhiều ý kiến cho rằng cảnh phim không phục vụ tiến trình kịch bản, đồng thời làm gián đoạn cảm xúc người xem. Một số người xem chia sẻ họ cảm thấy bị “đánh lừa” vì tưởng đang theo dõi một phân đoạn quan trọng, nhưng rốt cuộc lại chứng kiến một đoạn “show kỹ năng bếp núc” kéo dài hơn 30 giây.
Đây không phải lần đầu tiên phim truyền hình Việt gặp phản ứng vì lồng ghép quảng cáo một cách thiếu kiểm soát. Trước đó, Đi Giữa Trời Rực Rỡ – bộ phim được giới chuyên môn đánh giá cao về mặt nội dung cũng từng bị chỉ trích vì để sản phẩm nước mắm xuất hiện quá thường xuyên, từ lời thoại cho đến bối cảnh, khiến khán giả cảm thấy “bội thực” dù câu chuyện vẫn đầy cảm xúc.
Tương tự, phim chiếu mạng Dưới Bóng Con Hầu từng bị phản ánh gay gắt khi nhân vật chính xuyên không về quá khứ vẫn mang theo… những gói cà phê hiện đại. Hành động này không chỉ thiếu logic về mặt thời gian mà còn khiến tổng thể phim trở nên gượng ép, khó tạo được sự đồng cảm từ khán giả.
Trong bối cảnh các nhà sản xuất phim Việt ngày càng phụ thuộc vào nguồn tài trợ từ doanh nghiệp, việc lồng ghép sản phẩm là điều khó tránh. Tuy nhiên, việc chèn quảng cáo cần phải được xử lý khéo léo, có chọn lọc, sao cho không ảnh hưởng tới mạch truyện, tính hợp lý và cảm xúc của người xem.
Thực tế, không ít bộ phim quốc tế vẫn lồng ghép quảng cáo thành công mà không khiến khán giả cảm thấy khó chịu. Sự khác biệt nằm ở chỗ họ sử dụng sản phẩm như một phần trong đời sống nhân vật, thay vì cố gắng “nhồi nhét” vào mọi khung hình. Đó là bài toán mà các nhà làm phim Việt cần nghiêm túc suy nghĩ, nếu muốn giữ được lòng tin từ khán giả nhất là với thế hệ trẻ, nhóm người xem đang ngày càng yêu cầu cao về trải nghiệm nội dung lẫn sự tôn trọng từ nhà sản xuất.
