Ra mắt chưa đầy một ngày, Labubu mini đã “sạch kho”

Vừa quqa, POP MART bất ngờ tung ra dòng Labubu mini tại thị trường Trung Quốc đúng 22h00. Thế nhưng, chưa kịp để nhiều người kịp bấm mua, sản phẩm đã lập tức báo “sold out” trên cả WeChat lẫn Tmall.

Chỉ một ngày sau, tại Singapore, lúc 10h00 sáng 29/8, tình huống tương tự lặp lại. Chưa đầy 3 phút sau khi mở bán, các kệ hàng online trên trang web chính thức của POP MART và Lazada đều trống trơn.

Sức nóng đến từ thiết kế đặc biệt: bộ sưu tập có 28 mẫu Labubu mini, tương ứng 28 chữ cái trong bảng chữ cái. Với chiều cao chỉ khoảng 10,5 cm – nhỏ gọn hơn nhiều so với dòng Labubu thông thường – phiên bản mới có thể được gắn lên điện thoại hay làm móc khóa, tạo nên trào lưu mới trong giới trẻ.

CEO Vương Ninh cho biết, tốc độ sản xuất bị hạn chế vì mỗi chú Labubu mini đều được thêu tay cực kỳ tỉ mỉ, dẫn đến số lượng hàng ra mắt ít ỏi. Chính sự “hiếm có khó tìm” này càng khiến người mua thêm khao khát sở hữu.

Giá sang tay tăng gấp đôi, dân sưu tầm thành “nhà đầu tư”

Không chỉ là món đồ chơi dễ thương, Labubu mini còn nhanh chóng trở thành một kênh đầu tư sinh lời. Ngay trong ngày đầu tiên, nhiều bộ sưu tập đã được rao bán lại trên các nền tảng thương mại điện tử với mức giá cao gấp đôi. Một bộ 14 mẫu có giá chính thức 1.106 Nhân dân tệ (hơn 4 triệu đồng), nhưng đã được hét lên tới 2.600 Nhân dân tệ (khoảng 9,5 triệu đồng).

Sự chênh lệch còn rõ rệt hơn khi so sánh thị trường quốc tế. Tại Hoa Kỳ, một mẫu Labubu mini được bán với giá 22,99 USD, cao gấp hai lần so với giá ở Trung Quốc. Điều này tạo điều kiện cho những người buôn bán xách tay thu lợi nhanh chóng.

Điển hình, Xiaolei Wang, một lập trình viên 26 tuổi ở Bắc Kinh, tiết lộ anh đã bỏ túi khoảng 7.000 USD (tương đương 185 triệu đồng) chỉ bằng việc mua đi bán lại Labubu và các dòng đồ chơi khác của POP MART.

Theo báo cáo tài chính, nửa đầu năm 2025, POP MART ghi nhận doanh số tăng 204% và lợi nhuận tăng 401% so với cùng kỳ năm ngoái. Giới phân tích đánh giá đây là minh chứng cho chiến lược “túi mù” đầy sáng tạo của hãng. Tuy vậy, không ít ý kiến vẫn đặt câu hỏi: liệu sức nóng từ những chú tiểu quỷ mini có duy trì lâu dài, hay chỉ là làn sóng nhất thời trong dòng chảy xu hướng sưu tầm?