Thời gian gần đây, hình ảnh quảng bá dòng giày mules mới của thương hiệu thời trang CHAUTFIFTH lan truyền trên mạng xã hội đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng không phải bởi yếu tố thời trang, mà bởi cách dàn dựng hình ảnh bị đánh giá là phản cảm.
Trong loạt ảnh được đăng tải, có thể thấy một bức hình đặc biệt gây tranh luận: hình ảnh tờ tiền mệnh giá 500.000 đồng được đặt bên trong quần tất chi tiết khiến nhiều người cảm thấy không hài lòng. Xung quanh đó là các vật dụng như thìa, dĩa, giấy ghi chú, gói hút ẩm và hoa khô tạo nên một bố cục thị giác lạ mắt nhưng không phù hợp về mặt văn hóa
Dù mang dụng ý nghệ thuật, cách thức thể hiện lại chạm đến một giới hạn nhạy cảm: tiền Việt Nam, đặc biệt là các tờ có in chân dung Chủ tịch Hồ Chí Minh, luôn được xem là biểu tượng thiêng liêng của quốc gia. Việc sử dụng tiền trong một bối cảnh thời trang thiếu trang trọng không chỉ gây phản cảm, mà còn có thể vi phạm quy định về bảo vệ hình ảnh tiền tệ theo pháp luật Việt Nam.
Luật pháp hiện hành quy định rõ việc cố ý làm hư hỏng, hủy hoại hoặc sử dụng tiền sai mục đích đều có thể bị xử lý hành chính. Bên cạnh yếu tố pháp lý, hành vi này còn đặt ra nhiều câu hỏi về chuẩn mực đạo đức và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp khi triển khai các chiến dịch truyền thông.
Không ít ý kiến từ cộng đồng mạng cho rằng hình ảnh sử dụng tiền như một phụ kiện minh họa trong thời trang là biểu hiện của sự thiếu cẩn trọng, đặc biệt trong bối cảnh tiền Việt luôn gắn liền với giá trị tinh thần, lòng tự hào dân tộc và các chuẩn mực truyền thống. Một số người còn cho rằng thương hiệu đã quá đặt nặng yếu tố gây chú ý mà xem nhẹ các ranh giới văn hóa vốn dĩ cần được tôn trọng.
Với thị trường thời trang đang ngày càng cạnh tranh, việc sáng tạo nội dung để thu hút công chúng là điều cần thiết. Tuy nhiên, tính sáng tạo luôn cần đi kèm với sự hiểu biết sâu sắc về văn hóa và bối cảnh xã hội. Trong trường hợp của CHAUTFIFTH, phản ứng tiêu cực từ dư luận cho thấy sự thiếu nhất quán giữa thông điệp nghệ thuật và cách tiếp cận công chúng.
Hiện phía thương hiệu chưa có phản hồi chính thức về sự việc. Trong khi đó, cuộc tranh luận trên mạng vẫn đang diễn ra với nhiều luồng quan điểm khác nhau – cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của các hình ảnh truyền thông và trách nhiệm đi kèm trong việc xây dựng thương hiệu trên không gian công cộng.
