Đừng gọi Miu Miu là “em gái của Prada” nữa, vì cô em út ấy giờ đây đã “lột xác” thành fashion icon thực thụ. Thành lập từ năm 1992 bởi Miuccia Prada, Miu Miu từng là vùng đất sáng tạo riêng biệt, phi truyền thống, thoát khỏi sự nghiêm túc của Prada. Nhưng bây giờ, chính nét tinh nghịch, nữ tính táo bạo đó lại trở thành DNA khiến Miu Miu chạm được trái tim cả một thế hệ.
Với phong cách pha trộn giữa Y2K, preppy chic và school girl sang chảnh, Miu Miu không chỉ “đóng khung” trên runway, mà còn phủ sóng khắp TikTok, Instagram, Pinterest… Loạt thiết kế như chân váy cạp trễ, áo len cài cúc, kính dáng mắt mèo, crop top ôm dáng đã thành ngôn ngữ thời trang của Gen Z.
Không phải hãng nào cũng làm được như Miu Miu: sản phẩm chưa ra mắt đã viral. Những video “Get Ready With Me” tràn ngập hashtag Miu Miu, loạt fashionista toàn cầu từ châu Á tới Hollywood diện từ đầu đến chân outfit hãng. Không cần ép trend, Miu Miu tạo trend.
Chiến dịch quảng bá Wander Bag là case study kinh điển: hình ảnh tối giản, bối cảnh gần gũi, người mẫu đủ mọi phong cách – và túi vừa ra mắt đã cháy hàng. Rồi đến collab với New Balance – cú bắt tay biến mẫu NB 574 tưởng như “cũ rích” thành đôi giày được săn đón nhất năm.
Khi cả thế giới đắm chìm trong quiet luxury – thời trang tối giản, đắt đỏ nhưng im lặng, thì Miu Miu vẫn chơi theo cách riêng: nữ tính có, phá cách có, nhưng không phô trương.
Sự thanh lịch của Miu Miu không nằm ở màu be hay suit tối giản, mà nằm ở chi tiết nhỏ: chân váy vừa đủ ngắn, áo đủ gợi cảm để không lố, giày đủ chất để mix nhiều phong cách. Đó là lý do Miu Miu không bị hòa tan trong cơn lốc trend ngắn hạn như balletcore, officecore, hay mob wife style.
Miu Miu không thiết kế để “diễn”. Họ thiết kế để mặc. Không ít thương hiệu làm đồ quá khó ứng dụng, chỉ hợp sàn catwalk. Nhưng với Miu Miu, từ sàn diễn đến trường học, từ fashion week đến văn phòng, mọi sản phẩm đều “chạy số” tốt.
Không khó để thấy một chiếc túi Wander Bag, đôi giày ballet Miu Miu hay cardigan xinh xắn được phối ra đủ style, từ cổ điển đến hiện đại. Điều đó chứng minh: thời trang của Miu Miu không chỉ hợp mốt, mà còn dễ sống – đúng như cách Gen Z cần.
Câu trả lời nằm ở 3 chữ: không gồng gượng. Không cố tỏ ra trẻ trung, Miu Miu thật sự hiểu thế hệ trẻ muốn gì: một thương hiệu đại diện cho tinh thần độc lập, khác biệt, cá tính và có gu.
Họ không bám vào di sản. Họ không lặp lại công thức cũ. Họ sáng tạo mỗi mùa nhưng không vứt bỏ bản sắc. Mỗi thiết kế Miu Miu đều mang tinh thần: nhẹ nhàng nhưng có lực, trẻ trung nhưng có chiều sâu, và trendy mà không chệch hướng.
