Adidas Originals nhánh thời trang gắn liền với di sản lâu đời của tập đoàn adidas, từ lâu đã định vị mình không chỉ là nhà sản xuất giày dép và trang phục thể thao, mà còn là một biểu tượng văn hóa đường phố. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến giá trị cá nhân, thương hiệu này đã tái định hướng: tôn vinh sự khác biệt, cổ vũ tư duy không rập khuôn, và chọn gương mặt bản địa phù hợp để truyền tải tinh thần ấy.

Việc lựa chọn MONO nghệ sĩ trẻ sinh năm 2000, nổi bật với phong cách âm nhạc độc lập và hình ảnh cá nhân đặc trưng phản ánh rõ chủ đích ấy. Không chỉ đơn giản là nổi tiếng, MONO là đại diện tiêu biểu cho một thế hệ nghệ sĩ Việt hiện đại: biết mình là ai, và dùng chính bản sắc đó để tạo dựng sự nghiệp.

Từ “Mono vibe” đến chiến dịch THE ORIGINAL SS25

Từ khi ra mắt album đầu tay “22”, MONO đã xác lập một “thương hiệu nghệ sĩ” riêng biệt được gọi không chính thức là “Mono vibe”. Âm nhạc, hình ảnh, sân khấu và gu thời trang của anh thống nhất trong một thông điệp: sự nguyên bản không phải là sự hoàn hảo, mà là sự chân thật tuyệt đối với chính mình.

Đó chính là lý do MONO được chọn làm Đại sứ thương hiệu trong chiến dịch thời trang THE ORIGINAL SS25 tại Việt Nam. Anh xuất hiện với loạt thiết kế biểu tượng như giày Superstars, áo thun cổ điển, quần jogger cá tính không chỉ mặc thời trang, mà sống cùng với tinh thần của nó.

adidas không đơn thuần tìm kiếm một đại diện có sức ảnh hưởng, mà tìm kiếm một hình mẫu bản địa có khả năng truyền tải đúng tinh thần toàn cầu của họ. Với MONO, “The Original” không phải là một khẩu hiệu thương mại, mà là hiện thân nghệ thuật, thời trang và triết lý sống.

Sự kết hợp giữa cá nhân và thương hiệu

Trong môi trường truyền thông đương đại, người tiêu dùng trẻ không bị thu hút bởi các chiến dịch đại trà. Họ mong đợi sự chân thực, giao tiếp hai chiều và những biểu tượng gần gũi có thể đại diện cho chính họ.

MONO với lối sống nghệ sĩ độc lập, không phô trương, thậm chí mang hơi hướng “anti-mainstream”, lại chính là hình mẫu lý tưởng cho chiến lược thương hiệu kiểu mới: lấy con người thật làm trung tâm. Sự hiện diện của MONO không chỉ khiến chiến dịch thời trang trở nên gần gũi hơn với Gen Z Việt Nam, mà còn làm sâu sắc thêm giá trị của một thương hiệu vốn đã quen thuộc nhưng đôi lúc thiếu tính kết nối cảm xúc tại thị trường bản địa.

Bản sắc cá nhân giờ đây không còn dừng lại ở những lựa chọn thời trang. Nó định hình cách mỗi người trẻ sống, yêu, làm việc và bày tỏ quan điểm trong một thế giới phức hợp. Việc adidas Originals chọn MONO như một “biểu tượng nguyên bản” không chỉ khẳng định vị thế cá nhân của anh, mà còn cho thấy một chuyển động lớn hơn của ngành công nghiệp thời trang toàn cầu – nơi cá tính không còn là yếu tố phụ trợ, mà chính là nền tảng để xây dựng thương hiệu.

Từ chiến dịch quảng bá đến hình ảnh xuất hiện trên mạng xã hội, sự kết hợp giữa MONO và adidas Originals cho thấy thời trang đang dịch chuyển về phía những con người thật, những câu chuyện thật, và những tuyên ngôn sống không qua bộ lọc.