Nếu có một thương hiệu khiến cộng đồng làm đẹp phải “mắt chữ A mồm chữ O” thời gian qua, thì đó chính là 2aN – hãng mỹ phẩm đến từ Hàn Quốc, cái nôi của những xu hướng làm đẹp châu Á. Không cần đến chiến dịch rầm rộ, 2aN chọn cách bắt trend theo cách riêng: đóng băng bảng phấn mắt, đổ từng ô màu vào khay đá, cho vào tủ lạnh và trình diễn như đang pha một ly cocktail rực rỡ.

Hình ảnh từng viên đá mang sắc độ lung linh tan chảy trong ly không chỉ khiến người xem trầm trồ, mà còn khơi gợi cảm giác tò mò: “Một brand chơi tới vậy, sản phẩm chắc cũng chất phát ngất?” Và đó chính là khoảnh khắc 2aN “ghi bàn”.

Vẻ đẹp đơn giản nhưng biết cách “gây thương nhớ”

Không hô hào về công dụng thần thánh, mỹ phẩm của 2aN chinh phục khách hàng bằng thiết kế tối giản nhưng đầy tinh tế. Từ bao bì đến chất liệu, mọi thứ đều toát lên vẻ hiện đại pha chút cổ điển, gợi nhớ đến những thỏi son Pháp thanh lịch nhưng có nét cá tính đậm chất Gen Z.

Tên thương hiệu – 2aN, là viết tắt của “To Awake Nature”, mang thông điệp đánh thức vẻ đẹp tự nhiên tiềm ẩn bên trong mỗi cá nhân. Đó không chỉ là vẻ đẹp da dẻ, mà còn là màu sắc riêng biệt trong phong cách và khí chất của mỗi người.

Với triết lý làm đẹp cá nhân hóa và mang tính khơi gợi cảm hứng, 2aN đã chọn Irene – thành viên nhóm nhạc nữ Red Velvet làm đại diện thương hiệu. Vẻ đẹp thanh thoát, điềm tĩnh và có phần bí ẩn của Irene tạo nên hình ảnh hoàn hảo cho một brand đề cao chiều sâu cá nhân.

Chưa dừng lại ở đó, dòng sản phẩm má hồng Dual Cheek & Brush được mệnh danh là “item ruột” của Irene đã cháy hàng trong chưa đầy một giờ kể từ khi lên kệ. Bộ sưu tập “Irene’s Pick” cũng nhanh chóng được dân tình “hốt trọn giỏ hàng”, càng khẳng định sức hút đáng gờm của thương hiệu.

Sản phẩm đẹp từ ngoài vào trong, chất lượng không phải bàn

Dành cho những ai đang muốn bắt đầu hành trình làm đẹp cùng 2aN, dưới đây là ba sản phẩm “át chủ bài” đang gây sốt trong giới yêu làm đẹp:

Gleaming Tension Cushion Foundation – cushion “quốc dân” của 2aN với lớp nền mỏng nhẹ, căng bóng đúng chuẩn da Hàn. Chất kem như nhung, tiệp da nhưng vẫn che khuyết điểm tốt.

Better Me Eyeshadow Palette – bảng mắt nhỏ gọn nhưng chứa cả thế giới sắc màu từ tone nude đến phá cách, cực hợp cho makeup nhẹ nhàng lẫn “cháy phố”.

Dual Cheek & Brush – má hồng hai tông, mix-and-match tùy mood, từ má ửng “say nắng” đến kiểu “blush drunk” cũng đều dễ thực hiện.

Trong khi nhiều thương hiệu cố gắng theo đuổi xu hướng số đông, 2aN lại chọn đi đường vòng – tinh tế, nhẹ nhàng nhưng đủ mạnh mẽ để khơi dậy cái đẹp bên trong mỗi người. Cách 2aN biến một chiến dịch nhỏ như “đóng đá bảng mắt” trở thành hiện tượng triệu view cho thấy: thương hiệu này không đơn thuần chỉ bán mỹ phẩm, mà đang mở ra một hành trình tự do biểu đạt bản sắc thông qua cái đẹp.