Chuyện bắt đầu khi cuối tháng 7/2025, Phạm Thoại công khai trên mạng xã hội rằng anh được bổ nhiệm làm Đại sứ chương trình “Top nông sản – Nông sản về phố”, thuộc hội chợ VIETNAM OCOPEX 2025 – một sự kiện được giới thiệu do Bộ Công Thương, Bộ Nông nghiệp & Phát triển Nông thôn cùng Liên minh Hợp tác xã Việt Nam phối hợp tổ chức.
Tuy nhiên, chỉ sau vài ngày, mọi thứ rẽ hướng chóng mặt: Cục Xúc tiến thương mại chính thức phát đi thông báo khẳng định không bổ nhiệm bất kỳ cá nhân nào làm đại sứ. Không dừng lại ở đó, các đơn vị tổ chức cũng lên tiếng cho biết không hề phê duyệt hay chỉ đạo việc sử dụng danh xưng trên, càng khiến cộng đồng mạng thêm xôn xao.
“Khóa cửa” mạng xã hội: né thị phi hay toan tính khác?
Trong khi dư luận đang dậy sóng, ngày 2/8, Facebook cá nhân của Phạm Thoại bất ngờ được chuyển sang chế độ “khóa bảo vệ”, hạn chế người lạ xem nội dung bài đăng, hình ảnh, thông tin cá nhân.
Từng được biết đến là người năng nổ trên mạng xã hội, luôn sẵn sàng đối thoại và “bắt trend” cực nhanh, việc Phạm Thoại “biến mất online” một cách đột ngột lại càng làm dấy lên nhiều đồn đoán: Phải chăng anh đang né tránh làn sóng chỉ trích? Hay đây chỉ là động thái “tạm ngưng kỹ thuật số” giữa lúc gió ngược?
Theo xác minh từ ban tổ chức, Công ty CP Jin Pro Network là đơn vị tự ý mời Phạm Thoại tham gia chương trình và tự phong danh hiệu “đại sứ” cho anh hoàn toàn không có sự đồng thuận từ các cơ quan chủ quản.
Hơn nữa, công ty này còn bị cáo buộc sử dụng logo và hình ảnh của Bộ, ngành mà không được cấp phép, khiến cho vụ việc không còn là câu chuyện cá nhân mà mang hơi hướng xâm phạm uy tín cơ quan nhà nước.
Từ một “màn bắt tay thương mại”, sự việc đã chuyển hướng thành cuộc tranh luận pháp lý và đạo đức về việc lợi dụng hình ảnh tổ chức nhà nước để PR cá nhân.
Phản ứng từ cộng đồng và góc nhìn pháp lý
Trên các nền tảng mạng xã hội, không ít người bức xúc với cách mà danh xưng “đại sứ” được gán một cách… tùy tiện. Những bình luận như “Đại sứ tự phong không khác gì cosplay sự kiện”, hay “Xúc tiến nông sản hay xúc tiến thương hiệu cá nhân?” cho thấy rõ sự hoài nghi của dư luận.
Một số chuyên gia pháp lý cho rằng: Nếu có yếu tố vụ lợi hoặc gây hiểu nhầm nghiêm trọng, hành vi cung cấp thông tin sai lệch có thể bị xử phạt hành chính theo quy định của pháp luật hiện hành.
Dù vậy, đến thời điểm hiện tại, Phạm Thoại vẫn chưa lên tiếng chính thức, ngoại trừ động thái im lặng “đóng mạng” đầy ẩn ý.
Lùm xùm lần này không chỉ là một cơn bão truyền thông nhất thời. Nó phản ánh rõ khoảng trống trong việc quản lý danh xưng tại các sự kiện mang tính quốc gia, đặc biệt khi truyền thông và người nổi tiếng ngày càng có ảnh hưởng mạnh mẽ.
Ở chiều ngược lại, nó cũng cho thấy sự cảnh giác ngày càng cao của công chúng trước những tuyên bố “long trọng” nhưng thiếu kiểm chứng. Khi sự tin tưởng bị đặt nhầm chỗ, niềm tin công chúng dễ dàng trở thành cú phản đòn mạnh mẽ nhất.
