Trong bối cảnh đồ chơi sưu tập Labubu của Pop Mart (Trung Quốc) liên tục “cháy hàng” tại các cửa hiệu và trên sàn thương mại điện tử, một phiên bản nhái có tên “Lafufu” bất ngờ tạo thành trào lưu mới thu hút đông đảo giới trẻ, đặc biệt trên nền tảng TikTok. Dù thiếu tinh xảo và nhiều lỗi thiết kế, Lafufu vẫn có sức hấp dẫn riêng biệt nhờ nét “xấu lạ” và mức giá rất mềm.
Theo Aditi Bharade, cây viết chuyên về hành vi tiêu dùng của Business Insider Singapore, Lafufu gây ấn tượng nhờ các điểm “khác người”: khuôn mặt méo mó, nụ cười kỳ quái, đầu hói, tay chân gắn sai khớp và bộ lông thô ráp. Trong khi đó, bản gốc Labubu sở hữu lớp sơn mịn màng, chất liệu cao cấp và kiểu dáng hoàn thiện tinh tế. Tuy nhiên, chính những khuyết điểm này lại trở thành yếu tố khiến Lafufu trở nên độc đáo và thu hút sự chú ý.
Điều đáng nói là, mặc dù có thiết kế kém sắc, Lafufu lại được đóng gói khá bắt mắt, thậm chí kèm theo sticker Labubu. Đây là điểm tạo nên sự mâu thuẫn thú vị giữa chất lượng sản phẩm và cách trình bày, khiến nhiều người tiêu dùng tò mò và muốn thử trải nghiệm món đồ chơi này.
Về giá cả, Lafufu chỉ dao động từ 0,6 đến 9,77 SGD (khoảng 0,5-7,6 USD), rẻ hơn nhiều so với mức giá hơn 24,9 SGD (khoảng 19,4 USD) của Labubu chính hãng. Sự chênh lệch này tạo điều kiện cho những người yêu thích đồ chơi nhưng không muốn hoặc không thể bỏ ra số tiền lớn tiếp cận sản phẩm.
Joey Khong, quản lý xu hướng tại Mintel (Anh), nhận xét rằng Lafufu trở thành món đồ chơi được săn đón không chỉ vì giá rẻ mà còn bởi tính “độc lạ” khó trộn lẫn. “Việc sở hữu một phiên bản Lafufu với những chi tiết kỳ quái và biểu cảm khác thường đòi hỏi một gu thẩm mỹ riêng và sự kiên nhẫn trong việc săn lùng,” anh cho biết.
Không chỉ giới trẻ Việt Nam mà nhiều người dùng quốc tế cũng chia sẻ trải nghiệm thú vị với Lafufu. Miabella Rivera (San Diego, Mỹ) cho biết cô từng mua một con Lafufu với giá 12 USD và phải tự dán mắt cho sản phẩm do lỗi sản xuất. Thế nhưng cô nhận thấy vẻ ngoài “xấu xí” này lại tạo nên sức hút riêng. Trong khi đó, Renn Lazzerin, một chuyên viên phân tích hành vi trẻ em tại Los Angeles, thú nhận bị “nghiện” món đồ chơi nhái này vì nét kỳ quái “gây nghiện” của nó.
Ngoài ra, sự xuất hiện của Lafufu còn giúp Labubu chính hãng nhận được nhiều sự chú ý hơn trên mạng xã hội. Kanaprach, chuyên gia nghiên cứu thị trường, nhận định việc người dùng chia sẻ hình ảnh và video hài hước về Lafufu đã gián tiếp làm tăng sự phổ biến và nhận diện thương hiệu của Pop Mart. Thậm chí, nhiều người sau khi dùng thử Lafufu đã chuyển sang mua hàng chính hãng vì muốn sở hữu phiên bản hoàn thiện hơn.
Dẫu vậy, sự lan rộng của các sản phẩm nhái cũng đặt ra không ít thách thức cho Pop Mart. Nếu hàng giả ngày càng tinh vi và chiếm lĩnh thị trường, thương hiệu có thể mất dần sự độc quyền và lòng tin từ khách hàng. Austin D’Souza, Giám đốc cửa hàng sưu tầm Ozzie Collectables (Australia), nhấn mạnh rằng Labubu chính hãng vẫn giữ ưu thế nhờ vật liệu cao cấp và thiết kế sáng tạo, điều mà các sản phẩm nhái chưa thể bắt chước trọn vẹn.
Từ một góc nhìn rộng hơn, Lafufu không chỉ đơn thuần là hàng nhái mà còn là một hiện tượng tiêu dùng thú vị, phản ánh xu hướng tìm kiếm sự khác biệt và cái “lạ” của giới trẻ hiện nay. Sự “xấu đến mức gây nghiện” của Lafufu cho thấy, trong thế giới đồ chơi, không chỉ hoàn hảo mới được yêu thích mà đôi khi chính sự không hoàn hảo lại tạo nên sức hút khó cưỡng.
