Hình ảnh quảng cáo khóa học tiếng Anh với thông điệp “đổi một cái váy của mẹ để đầu tư cho con” đang gây ra những luồng phản ứng trái chiều. Dù có thể xuất phát từ ý định tích cực, nhưng cách diễn đạt này bị cho là khơi lại áp lực hy sinh thường trực đè nặng lên vai người mẹ hiện đại, từ đó đặt ra câu hỏi lớn về trách nhiệm xã hội trong truyền thông quảng cáo.

Khi chiếc váy trở thành phép tính đạo đức

Trong bối cảnh các chiến dịch truyền thông thường sử dụng yếu tố cảm xúc để chạm đến người tiêu dùng, một quảng cáo mới đây đã chọn cách đánh mạnh vào vai trò của người mẹ. Cụ thể, hình ảnh kèm dòng chữ: “Đổi 1 cái váy của mẹ để: Cung cấp khóa học 1 năm, tài liệu nói chuyện với con, ứng dụng phát âm…” lập tức thu hút sự chú ý. Thoạt nghe có vẻ là lời kêu gọi đầy cảm hứng, song thông điệp lại bị cho là áp đặt và khiến nhiều người cảm thấy khó chịu.

Bởi lẽ, chiếc váy – một biểu tượng nhỏ bé của việc chăm sóc bản thân lại được đặt đối trọng với trách nhiệm giáo dục con cái. Việc này dễ gợi cảm giác tội lỗi ở những người mẹ chỉ đơn giản muốn mua sắm cho bản thân sau những ngày làm việc mệt mỏi.

Không ít người mẹ lên tiếng cho rằng, việc mua sắm không nên bị gán ghép với sự ích kỷ hay thiếu quan tâm đến con cái. Trong khi đó, các nhu cầu cá nhân như mặc đẹp, thư giãn, chăm sóc sức khỏe tinh thần hoàn toàn chính đáng, đặc biệt là trong xã hội hiện đại nơi phụ nữ thường phải cân bằng giữa công việc, gia đình và trách nhiệm làm mẹ.

Một số ý kiến trên mạng xã hội cho rằng, quảng cáo kiểu này đang tái định hình một khuôn mẫu đạo đức cũ kỹ: mẹ là người luôn phải chịu đựng, hy sinh, từ bỏ bản thân vì con. Trong khi đó, khái niệm người mẹ hiện đại nên gắn liền với sự chủ động, thông thái và được trao quyền lựa chọn, chứ không bị mặc định vào vai trò chịu thiệt.

Việc dùng hình ảnh một chiếc váy để quy đổi ra giá trị học tập vô tình biến tình yêu của mẹ thành một phép toán, trong khi bản chất của tình mẫu tử vốn không thể đo lường bằng vật chất. Nó là thứ tình cảm vô điều kiện, mang tính nuôi dưỡng hơn là hy sinh.

Giá trị thật sự của một chương trình giáo dục cần được phản ánh thông qua chất lượng nội dung, đội ngũ giảng dạy, trải nghiệm người dùng và hiệu quả thực tiễn. Một thương hiệu có thể tạo ấn tượng bằng cảm xúc, nhưng cần khéo léo tránh ranh giới giữa cảm động và gây áp lực.