Những ngày đầu tháng 5, hình ảnh biển quảng cáo nổi bật màu cam của ShopeeFood xuất hiện dày đặc tại các thang máy tòa nhà văn phòng ở TP.HCM và Hà Nội. Dòng chữ “Công ty bao nhiêu deadline – ShopeeFood bao hết” nhanh chóng gây chú ý. Khẩu hiệu dí dỏm này lập tức chạm đúng cảm xúc của dân công sở những người luôn trong tình trạng quá tải công việc và không kịp nghĩ xem hôm nay nên ăn gì.
Không chỉ gây cười, thông điệp này còn đi kèm ưu đãi thực tế: món ngon đồng giá 30.000 đồng đã bao gồm cả phí vận chuyển. Đặc biệt vào ngày 15 hàng tháng, nhiều món ăn được bán với mức giá chỉ 15.000 đồng khiến không ít người phải kiểm tra lại xem có thật hay chỉ là chiêu trò quảng cáo.
Tính năng “Ăn Ngon Rẻ” – Chiến lược cũ, cách làm mới
Theo thông tin từ ShopeeFood, chương trình nói trên nằm trong tính năng mới “Ăn Ngon Rẻ – ShopeeFood Bao”, được triển khai từ đầu tháng 5. Người dùng chỉ cần truy cập ứng dụng Shopee, chọn mục ShopeeFood và nhấn vào phần “Ăn Ngon Rẻ – 30K Bao Ship” để thấy danh sách các món ăn có giá dưới 30.000 đồng, bao gồm cả chi phí giao hàng. Riêng vào ngày 15 hàng tháng, mức giá ưu đãi chỉ còn 15.000 đồng, không phát sinh thêm chi phí.
Tính năng này nhanh chóng trở thành lựa chọn quen thuộc của giới trẻ thành thị những người thường xuyên đặt đồ ăn nhưng vẫn mong muốn tiết kiệm chi tiêu. Trong bối cảnh giá cả leo thang, chương trình như một giải pháp thiết thực giúp người dùng tận hưởng món ngon mà không lo “đau ví”.
Không ít dân văn phòng đã thử nghiệm chương trình và tỏ ra bất ngờ. Anh Minh H., làm việc tại một công ty ở quận 1, TP.HCM, kể lại: “Thấy bảng quảng cáo trong thang máy, tôi đặt thử cơm gà giá 30.000 đồng, nhận ngay freeship. Món ăn giao nhanh, nóng hổi, lại đúng giờ nghỉ trưa. Thật sự tiện và rẻ.”
Trên các diễn đàn như Facebook và TikTok, nhiều bạn trẻ chia sẻ mẹo săn deal giá rẻ từ ShopeeFood, thậm chí “canh me” đúng 0h ngày 15 để đặt món 15.000 đồng. Một số bài viết thu hút hàng ngàn lượt tương tác, tạo nên làn sóng bàn luận về độ “chịu chi” và “chịu chơi” của nền tảng giao đồ ăn này.
Không chỉ giảm giá, còn tạo thói quen mới
Chuyên gia thương mại điện tử nhận định chiến lược của ShopeeFood không đơn thuần là chiết khấu. Việc xây dựng thói quen mua hàng theo khung giờ, theo ngày cụ thể giúp nền tảng gia tăng tần suất người dùng truy cập. Tương tự mô hình “siêu sale” đã thành công với Shopee ở mảng thương mại điện tử, lần này ShopeeFood đang áp dụng chính sách tương tự để tăng độ gắn kết với người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, chương trình cũng góp phần thúc đẩy doanh số cho các hàng quán nhỏ, đặc biệt là những quán ăn trong bán kính gần nơi người dùng sinh sống hoặc làm việc. Việc lọc các món ăn theo khu vực gần kèm chính sách miễn phí vận chuyển giúp đảm bảo tốc độ giao nhanh và giảm tải chi phí logistics.
Chiến dịch “Ăn Ngon Rẻ” không phải là lần đầu ShopeeFood tung ưu đãi lớn, nhưng việc định kỳ tổ chức mỗi tháng một lần, kèm theo mức giá cụ thể và dễ tiếp cận, giúp nền tảng tạo được dấu ấn dài hạn trong tâm trí người dùng.
Giữa một thị trường giao đồ ăn ngày càng cạnh tranh khốc liệt, khi GrabFood, Baemin hay các startup mới liên tục đổi mới dịch vụ, việc ShopeeFood chủ động lắng nghe thói quen tiêu dùng và điều chỉnh cách tiếp cận đang mang lại những tín hiệu tích cực. Không chỉ dừng lại ở khuyến mãi, đó còn là cách định hình lại cách người trẻ ăn uống mỗi ngày.
