Hơn một năm trước, Threads – “con cưng” của Meta Platforms từng được ca ngợi là nơi để giới trẻ 18-24 tuổi thoải mái chia sẻ câu chuyện, tạo ra trend mới và duy trì bầu không khí lành mạnh. Nhưng giờ, nền tảng này đang trượt dài vào “vùng xám” của mạng xã hội: ngập mồi nhử, tranh cãi và những cú bóc phốt “không hồi kết”.
Từ “thiên đường trend” thành sân khấu drama
Ngày mới ra mắt, Threads mang đến cảm giác mới mẻ và yên ả, khác hẳn sự ồn ào của Facebook hay X (trước đây là Twitter). Đây từng là bệ phóng cho những trào lưu độc lạ: từ các từ lóng Gen Z như “ní”, “bảnh” cho đến loạt bài chia sẻ kinh nghiệm xin việc, khoe lương nhưng vẫn đậm tính kết nối cộng đồng.
Thế nhưng, thời kỳ “thanh xuân tươi đẹp” ấy không kéo dài lâu. Giờ đây, lướt Threads dễ bắt gặp những bài đăng giật tít, câu hỏi vô thưởng vô phạt chỉ để kéo bình luận. Không ít bài cố tình tạo tranh cãi, gây chia rẽ biến nơi này thành “đấu trường” câu view hơn là không gian chia sẻ.
Một thử nghiệm của Business Insider cho thấy các bài viết khơi gợi bình luận dù nội dung chẳng mấy giá trị lại được thuật toán Threads ưu tiên hiển thị, vượt xa các bài chỉ được thả tim hay chia sẻ. Kết quả? Những bài này vẫn sống khỏe, tương tác đều đặn cả tuần sau khi đăng.
Adam Mosseri – Giám đốc Instagram cho biết Meta đã điều chỉnh thuật toán, ưu tiên nội dung từ người quen hoặc tài khoản theo dõi, để hạn chế lan truyền mồi nhử. Nhưng thực tế, các bài bóc phốt KOL/KOC vẫn chiếm sóng mạnh mẽ, thậm chí còn được chụp lại rồi “bơi” sang Facebook để tiếp tục viral.
Người thật “ngậm ngùi”, tài khoản ảo “làm mưa làm gió”
Tại Việt Nam, không khó để bắt gặp các tài khoản với ảnh đại diện AI, thoải mái đăng tải nội dung gây sốc. Ngược lại, người dùng thật lại trở nên dè dặt, lo sợ bài viết của mình bị soi mói, trích dẫn sang nền tảng khác để kiếm tương tác.
Khảo sát của Zlab cho thấy, 52% Gen Z xóa Threads vì “nội dung kém hấp dẫn”, trong khi 15% chán nản vì giao diện khó dùng và thiếu tính năng nổi bật. Dù Meta đã bổ sung sắp xếp chủ đề và tin nhắn riêng, những nâng cấp này vẫn chưa đủ “cứu” trải nghiệm.
Số liệu Decision Lab ghi nhận sự dịch chuyển nhân khẩu học: tỷ lệ Millennials tăng nhanh, khiến bầu không khí nền tảng thay đổi. Từ chỗ là nơi để cười vui, chia sẻ nhẹ nhàng, Threads đang trở thành bảng thông báo khổng lồ của những phản ứng đám đông, tranh cãi và sự ồn ào không hồi kết.
Threads từng được kỳ vọng là “Twitter phiên bản thân thiện” dường như đang đánh mất vị thế “máy tạo trend” để trở thành nơi ghi lại những cơn sóng mạng xã hội, với nhịp điệu ngày càng gấp gáp và hỗn loạn.
