Mỗi năm vào dịp Ngày của Mẹ, các thương hiệu thời trang và trang sức thường lựa chọn những gương mặt nổi tiếng, tạo nên các bộ hình lộng lẫy để truyền tải thông điệp tri ân. Thế nhưng năm nay, Tiffany & Co. lại rẽ lối bằng chiến dịch “Strong Like Mom” nơi không có siêu mẫu, không cần kịch bản, mà chỉ có những chia sẻ thật từ nhân viên và chính con của họ.
Trong đoạn phim trung tâm của chiến dịch, trẻ em từ 5 đến 15 tuổi lần lượt được hỏi: “Mẹ của con mạnh mẽ như thế nào?”. Câu trả lời không hề được chuẩn bị trước, nhưng lại mang đến nhiều tầng cảm xúc. Từ cái nhìn non nớt nhưng giàu yêu thương, những đứa trẻ khắc họa hình ảnh người mẹ không chỉ qua hành động chăm sóc mà còn là sự kiên định, bền bỉ và âm thầm hy sinh.
Hình ảnh các người mẹ xuất hiện trong phim, với vẻ ngoài thanh lịch cùng trang sức từ bộ sưu tập HardWear by Tiffany, càng tô đậm tinh thần mà chiến dịch muốn hướng đến: sức mạnh mềm mại nhưng vững chãi. Bộ sưu tập này, vốn nổi bật với thiết kế lấy cảm hứng từ phong cách công nghiệp, trở thành biểu tượng hoàn hảo cho nội lực của người phụ nữ hiện đại vừa sắc sảo vừa dịu dàng.
Kết thúc đoạn phim là loạt hình ảnh trắng đen ghi lại khoảnh khắc các nhân viên Tiffany & Co. bên mẹ mình. Từ đó, chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc tôn vinh tình cảm mẹ – con, mà còn là một lời gợi nhắc về ký ức, về nguồn cội, về những người phụ nữ đã lặng lẽ đồng hành suốt hành trình trưởng thành của mỗi người.
Từ năm 1837 đến nay, Tiffany & Co. không chỉ gắn bó với những thiết kế mang tính biểu tượng, mà còn là thương hiệu luôn lấy cảm hứng từ cảm xúc và các giá trị gia đình. Chiến dịch “Strong Like Mom” vì thế không đơn thuần là một sản phẩm quảng bá, mà là một chương hồi đầy cảm động trong cách thương hiệu định hình mối quan hệ giữa vẻ đẹp và tình yêu thương.
Đồng thời, việc chọn chính nhân viên và con cái của họ làm nhân vật chính trong chiến dịch lần này cũng cho thấy triết lý nhân văn trong văn hóa doanh nghiệp của Tiffany & Co. Họ không tìm kiếm câu chuyện từ bên ngoài, mà nhìn vào chính nội bộ nơi những người phụ nữ đang thực sự làm mẹ, đang sống với những trách nhiệm và yêu thương hàng ngày.
Chiến dịch “Strong Like Mom” không hướng đến sự hoàn hảo, mà để lại dư âm vì sự gần gũi. Trong thế giới nơi hình ảnh thường bị chỉnh sửa và dàn dựng kỹ lưỡng, Tiffany & Co. chọn một lối đi ngược dòng chậm rãi, chân thực và lắng đọng.
