Giai đoạn hậu đại dịch mang đến nhiều thay đổi cho thị trường tiêu dùng, đặc biệt là ở phân khúc xa xỉ. Trong khi túi xách và thời trang cao cấp từng là biểu tượng của địa vị và phong cách, thì hiện tại, sức mua ở các nhóm hàng này đang suy giảm rõ rệt. Tuy nhiên, trong bức tranh có phần ảm đạm ấy, trang sức lại bất ngờ “lội ngược dòng”, trở thành điểm sáng với sức tăng trưởng ổn định và đều đặn.
Theo nhận định từ chuyên gia thời trang Simone Stern Carbone, sự ưu tiên cho trang sức không chỉ nằm ở yếu tố thẩm mỹ, mà còn là lựa chọn mang tính đầu tư. Những món đồ có chất liệu quý như vàng, bạch kim, đá quý hay kim cương vẫn giữ nguyên hoặc thậm chí gia tăng giá trị theo thời gian, trong khi giá trị một chiếc túi thời trang có thể giảm mạnh chỉ sau vài mùa.
Giá trị vật chất kết hợp giá trị biểu cảm
Bên cạnh yếu tố kinh tế, trang sức còn giữ một vai trò đặc biệt: là phương tiện truyền tải cảm xúc và dấu ấn cá nhân. Người tiêu dùng hiện đại, nhất là giới trẻ, ngày càng có xu hướng lựa chọn các sản phẩm thể hiện được bản sắc riêng biệt thay vì chỉ chạy theo thương hiệu. Điều này lý giải vì sao những thiết kế trang sức độc bản, có cá tính rõ ràng và câu chuyện riêng, lại nhận được sự quan tâm mạnh mẽ.
Chuyên gia Joan Kennedy cho rằng, việc các thương hiệu nhỏ phát triển mạnh trong mảng trang sức phần lớn đến từ cách tiếp cận gần gũi với người tiêu dùng. Không cần đến chiến dịch quảng bá rầm rộ hay gương mặt đại diện nổi tiếng, các nhà thiết kế độc lập lại xây dựng lòng tin thông qua sự tương tác trực tiếp, chân thật và cá nhân hóa trải nghiệm mua hàng.
Nếu như trước kia trang sức cao cấp thường gắn liền với hình ảnh cầu kỳ, sang trọng và đôi khi xa rời đời thực, thì hiện nay, các nhà thiết kế đang theo đuổi một hướng đi khác: chân thực và đời thường. Những món đồ không còn chỉ xuất hiện trong tủ kính hay sàn diễn mà đang được đặt giữa những khung cảnh quen thuộc như bàn ăn, phố chợ, hay thậm chí là mạng xã hội cá nhân.
Hình ảnh một chiếc vòng tay đeo trên cổ tay thật, một đôi khuyên tai chụp cạnh ly cà phê sáng, hay một chiếc nhẫn được kể chuyện trên Instagram tất cả đã góp phần thay đổi cách người tiêu dùng cảm nhận về trang sức. Không còn là thứ xa xỉ chỉ dành cho giới tinh hoa, trang sức giờ đây trở thành phương tiện thể hiện bản thân một cách giản dị nhưng sâu sắc.
Thị trường đang được trẻ hóa và cá nhân hóa
Một yếu tố khác góp phần thúc đẩy sự lên ngôi của trang sức chính là sự thay đổi trong nhân khẩu học người tiêu dùng. Thế hệ Gen Z và Millennials, những người trưởng thành trong thời đại công nghệ, không chỉ mua sắm để sở hữu mà còn để kể chuyện. Với họ, mỗi món đồ mang giá trị cá nhân hóa cao đều là cách để kết nối, bày tỏ và tạo dựng hình ảnh bản thân.
Và ở thời điểm mà các xu hướng “quiet luxury” hay “chống đồng phục hóa” đang ngày càng phổ biến, thì trang sức dù nhỏ lại mang trong mình sức mạnh khẳng định sự khác biệt. Một chiếc nhẫn phá cách hay một đôi bông tai tinh xảo có thể trở thành tuyên ngôn thẩm mỹ rõ ràng, hơn cả một bộ trang phục đắt tiền.
