Trào lưu sử dụng hàng Quảng Châu tại Việt Nam đã hình thành từ những năm 2005 – 2010, nhưng thực sự bùng nổ mạnh mẽ từ 2015 – 2020 nhờ sự phát triển của các sàn thương mại điện tử như Shopee, TikTok Shop, Taobao.
Lý do chính khiến hàng Quảng Châu trở thành lựa chọn hàng đầu của phụ nữ Việt chính là mức giá rẻ hơn 30 – 50% so với nhiều thương hiệu nội địa. Cùng với đó, sự đa dạng về mẫu mã và tốc độ cập nhật xu hướng cực nhanh giúp sản phẩm này luôn đáp ứng được thị hiếu của người tiêu dùng.
Ngoài ra, cách tiếp cận thông minh trong quảng cáo cũng là một yếu tố quan trọng. Hàng loạt shop online sử dụng chiến lược marketing đánh trúng tâm lý “ngon – bổ – rẻ”, giúp sản phẩm dễ dàng tiếp cận khách hàng.
Bên cạnh đó, chất lượng sản phẩm từ Quảng Châu cũng ngày càng cải thiện, nhiều mặt hàng không chỉ đẹp mắt mà còn bền bỉ, đáp ứng đủ nhu cầu của người mua. Điều này khiến người tiêu dùng có xu hướng chọn hàng Quảng Châu thay vì đầu tư vào các Local Brand Việt Nam có mức giá cao hơn nhưng chưa thực sự khác biệt về chất lượng.
Hàng Quảng Châu không chỉ đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng mà còn tạo ra áp lực cạnh tranh lớn đối với các thương hiệu Việt. Theo thống kê từ Hiệp hội Dệt may Việt Nam (VITAS), mỗi năm có khoảng 2 tỷ USD giá trị hàng may mặc từ Quảng Châu nhập khẩu vào Việt Nam, trong đó TP.HCM chiếm 40% tổng lượng tiêu thụ.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng, hơn 70% quần áo tại các chợ đầu mối lớn như Chợ An Đông, Chợ Tân Bình, Chợ Ninh Hiệp đều có nguồn gốc từ Quảng Châu. Điều này khiến nhiều thương hiệu thời trang nội địa gặp khó khăn trong việc cạnh tranh, nhất là khi các nhãn hàng Việt chưa thể tối ưu về giá cả và tốc độ cập nhật xu hướng.
Tuy nhiên, không phải Local Brand nào cũng chấp nhận “lép vế”. Nhiều thương hiệu Việt đã thay đổi chiến lược bằng cách:
Cắt giảm chi phí trung gian, tối ưu giá bán để tiếp cận nhóm khách hàng phổ thông.
Đầu tư vào chất lượng vải, thiết kế, công nghệ in ấn, tạo ra sự khác biệt rõ ràng với hàng nhập khẩu.
Tận dụng TikTok Shop và Livestream bán hàng, giúp sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng.
Dù hàng Quảng Châu đang chiếm ưu thế trên thị trường, nhưng nếu biết cách tối ưu sản phẩm và chiến lược kinh doanh, các thương hiệu Việt vẫn có cơ hội thay đổi cục diện và giành lại thị phần trong nước.
