Sự đổi mới trong thiết kế sản phẩm từ lâu đã trở thành một chiến lược quen thuộc với các thương hiệu lớn, nhằm tạo dấu ấn trong lòng người tiêu dùng. Tuy nhiên, trong trường hợp của Bia Lạc Việt, lần thay đổi diện mạo gần đây không chỉ dừng lại ở tính thẩm mỹ mà còn mang theo một thông điệp rõ ràng về bản sắc văn hóa và khát vọng hội nhập.
Được biết đến như một thương hiệu đại diện cho tinh thần Việt Nam, Bia Lạc Việt vừa giành được 3 giải vàng tại World Beer Awards, trong đó nổi bật nhất là danh hiệu “Bia Lager nhẹ ngon nhất thế giới năm 2024”. Trên đà thành công đó, thương hiệu tiếp tục khẳng định vị thế khi ra mắt hình ảnh bao bì hoàn toàn mới vừa hiện đại, vừa thấm đẫm tinh thần dân tộc.
Nhìn từ tổng thể, thiết kế mới sử dụng màu vàng ánh kim sang trọng, nổi bật là hình ảnh ngôi sao đỏ – biểu trưng của niềm tự hào dân tộc. Bao quanh biểu tượng này là họa tiết chim Lạc và trống đồng Đông Sơn – hai hình ảnh quen thuộc trong văn hóa Việt, được xử lý tinh tế, tạo chiều sâu văn hóa cho sản phẩm. Ngoài ra, kiểu chữ “Lạc Việt” được cách điệu với nét uốn phóng khoáng hướng lên, thể hiện tinh thần bứt phá và khẳng định bản lĩnh.
Tuy là một thay đổi trong hình thức, nhưng diện mạo mới này đang tạo ra hiệu ứng tích cực trong cộng đồng. Tại TP.HCM, anh Quốc Trung (33 tuổi) chia sẻ rằng anh cảm thấy “ấn tượng mạnh với sự kết hợp giữa yếu tố truyền thống và thiết kế hiện đại”. Trong khi đó, chị Trang Vy, chủ một cửa hàng tạp hóa tại Đồng Nai, cho hay: “Sản phẩm mới lên kệ nhìn rất nổi bật. Nhiều khách hàng thậm chí chỉ chọn mua vì thích mẫu lon.”
Điểm đáng chú ý không kém nằm ở việc thương hiệu đồng thời triển khai một chương trình khuyến mãi quy mô lớn nhân dịp ra mắt bao bì mới. Theo đó, người tiêu dùng có cơ hội trúng 100 xe máy Honda Future phiên bản cao cấp, phần thưởng được đánh giá là thiết thực và phù hợp với thị hiếu tiêu dùng hiện tại.
Chương trình được triển khai trên toàn quốc. Người tiêu dùng chỉ cần mua sản phẩm Bia Lạc Việt dạng lon hoặc chai, kiểm tra nắp chai hoặc nắp lon để biết kết quả. Bên cạnh 100 giải Nhất mỗi tháng, còn có 1.000 giải Nhì trị giá 1 triệu đồng và hàng trăm nghìn giải thưởng tiền mặt khác.
Không khó để nhận ra rằng, ngoài việc nâng cấp diện mạo, chiến lược lần này còn là bước đi nhằm mở rộng đối tượng khách hàng, đặc biệt là giới trẻ – nhóm người tiêu dùng luôn đòi hỏi sự mới mẻ, đồng thời đề cao tính biểu tượng và bản sắc.
Trong bối cảnh thị trường bia trong nước cạnh tranh gay gắt, việc tạo ra một sản phẩm vừa đạt chuẩn quốc tế, vừa mang bản sắc văn hóa, lại đi kèm trải nghiệm tiêu dùng hấp dẫn được xem là một lợi thế lớn. Sự xuất hiện của thiết kế mới cùng chương trình khuyến mãi không chỉ là một chiến lược marketing, mà còn như lời khẳng định về vị thế của một thương hiệu nội địa đủ năng lực định hình xu hướng.
