Chagee sắp ra mắt cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam
Ngay giữa lòng quận 1, TP.HCM một không gian rực đỏ với dòng chữ “CHAGEE TOGETHER! Sẽ sớm có mặt tại Việt Nam” đang khiến nhiều người qua lại tò mò. Không ai khác, đó chính là Chagee, thương hiệu trà sữa cao cấp từ Trung Quốc, sắp có màn ra mắt chính thức tại Việt Nam.
Đáng chú ý, Chagee không chọn một vị trí ngẫu nhiên mà đặt cửa hàng đầu tiên tại góc đường Nguyễn Thiệp – Đồng Khởi, một trong những khu vực đắt đỏ nhất TP.HCM. Theo Cushman & Wakefield, Đồng Khởi từng xếp hạng 14 trong danh sách những con đường có giá thuê mặt bằng cao nhất thế giới năm 2024. Điều này cho thấy sự đầu tư mạnh tay của Chagee khi gia nhập thị trường Việt.
Cửa hàng đầu tiên của Chagee nằm ngay đối diện khách sạn Sheraton Sài Gòn, gần phố đi bộ Nguyễn Huệ và hàng loạt trung tâm thương mại lớn như Vincom Center, Opera View, Times Square. Đây là khu vực tập trung đông đảo khách du lịch, giới văn phòng và người trẻ – tệp khách hàng tiềm năng của thương hiệu này.
Theo thông tin từ các đơn vị bất động sản, mặt bằng này có diện tích khoảng 250m², từng được rao thuê với giá khoảng 300 triệu đồng/tháng. Việc sẵn sàng chi mạnh để sở hữu vị trí đắc địa này cho thấy Chagee đang hướng đến phân khúc khách hàng cao cấp và đặt kỳ vọng lớn vào thị trường Việt Nam.
Chiến lược thương hiệu và mức giá dự kiến
Được thành lập tại Vân Nam, Trung Quốc, Chagee mang đến phong cách thưởng trà kết hợp giữa truyền thống và hiện đại. Với không gian mang đậm dấu ấn “phòng trà đương đại”, thương hiệu này hướng đến trải nghiệm cao cấp, khác biệt so với các chuỗi trà sữa thông thường.
Một chiến lược đáng chú ý của Chagee là thường mở cửa hàng ngay gần Starbucks. Tại Trung Quốc, logo của Chagee xuất hiện ngay bên cạnh biểu tượng nàng tiên cá của Starbucks, khiến nhiều người gọi đây là “đối thủ trực tiếp của Starbucks” trong phân khúc đồ uống cao cấp. Nếu tiếp tục áp dụng mô hình này tại Việt Nam, khả năng cao Chagee sẽ mở rộng thêm ở những vị trí đắc địa khác trong tương lai.
Về giá cả, dựa trên thị trường quốc tế, menu của Chagee thường dao động từ 55.000 – 85.000 đồng tại Trung Quốc, và từ 86.000 – 141.000 đồng tại Singapore. Với chi phí mặt bằng cao tại TP.HCM, mức giá trà sữa Chagee tại Việt Nam có thể rơi vào khoảng 70.000 – 150.000 đồng, ngang tầm với Starbucks.
Dấu hiệu rõ ràng nhất cho thấy ngày khai trương sắp cận kề là việc Chagee đang tuyển dụng nhân sự hàng loạt. Đầu tháng 3/2025, fanpage “CHAGEE Vietnam Careers” đã đăng tải thông tin tuyển dụng từ quản lý cửa hàng đến nhân viên pha chế, cho thấy thương hiệu này đang bước vào giai đoạn chuẩn bị cuối cùng.
Trong bối cảnh thị trường trà sữa Việt Nam ngày càng cạnh tranh, sự xuất hiện của Chagee hứa hẹn sẽ tạo ra một cơn sốt mới. Với chiến lược đầu tư bài bản và sự khác biệt về phong cách, liệu Chagee có thể chiếm lĩnh thị trường và trở thành điểm đến yêu thích của giới trẻ?
