Trong khuôn khổ triển lãm “Join Baby Molly Adventure” diễn ra tại Crescent Mall, đại diện Pop Mart Việt Nam cho biết năm 2025 sẽ đánh dấu bước chuyển đáng kể của hãng tại thị trường nội địa. Ba cửa hàng mới sẽ được đưa vào vận hành tại Hà Nội và quận 10 (TP.HCM), nâng tổng số cửa hàng chính thức tại Việt Nam lên sáu điểm.
Theo bà Từ Uyển Phương – Quản lý Marketing của Pop Mart Việt Nam khu vực châu Á – Thái Bình Dương hiện đóng vai trò chủ lực trong chiến lược toàn cầu của doanh nghiệp. Tại thị trường Việt Nam, doanh nghiệp lựa chọn hướng đi tập trung vào phát triển điểm bán cố định kết hợp các hoạt động trải nghiệm thương hiệu. Đây được xem là cách tiếp cận hiệu quả để giữ chân người tiêu dùng trẻ tuổi – nhóm khách hàng chính của dòng sản phẩm đồ chơi nghệ thuật.
Hiện tượng đồ chơi “túi mù” (blind box) từng tạo nên làn sóng sưu tầm trong giới trẻ đang bước vào giai đoạn ổn định sau thời kỳ bùng nổ. Tuy nhiên, Pop Mart khẳng định công ty không bị ảnh hưởng bởi xu hướng thoái trào này. Đại diện thương hiệu cho biết chất lượng sản phẩm và sự đầu tư nghiêm túc vào thiết kế nhân vật là yếu tố giúp thương hiệu giữ được sức hút. Mỗi mô hình đều trải qua quy trình kiểm định nghiêm ngặt về độ bền, độ chi tiết và thẩm mỹ, bảo đảm tiêu chuẩn quốc tế trong tất cả bộ sưu tập được phát hành.
Song song với chiến lược mở rộng địa điểm, Pop Mart cũng ghi nhận tăng trưởng ấn tượng về tài chính trong năm 2024. Doanh thu đạt gần 1,8 tỷ USD, tăng hơn 107% so với năm trước. Đây cũng là lần đầu tiên hãng vượt mốc 10 tỷ nhân dân tệ doanh thu, đồng thời đạt mức lãi ròng lên tới 468 triệu USD, tương đương mức tăng trưởng 186%.
Trong hệ sinh thái sản phẩm của hãng, nhóm bốn nhân vật chủ lực gồm Labubu, Molly, Skullpanda và Crybaby đóng góp hơn 1 tỷ USD, chiếm khoảng 60% tổng doanh thu toàn cầu. Đáng chú ý, nhân vật Labubu, còn được gọi là The Monster, ghi nhận doanh thu 419 triệu USD, gấp bảy lần so với năm trước, trở thành dòng sản phẩm có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất của thương hiệu.
Về mặt hiện diện toàn cầu, năm 2024 cũng chứng kiến Pop Mart mở thêm 130 cửa hàng quốc tế, bao gồm 16 cửa hàng tại Mỹ, nâng tổng số điểm bán lên 99 quốc gia và vùng lãnh thổ. Ngoài hệ thống cửa hàng truyền thống, Pop Mart còn phát triển mạnh trên kênh thương mại điện tử, với mức tăng trưởng gấp tám lần so với cùng kỳ năm trước.
Tại Việt Nam, Pop Mart đã có mặt tại Crescent Mall, Sun World Ba Na Hills (Đà Nẵng) và Saigon Centre (TP.HCM), bên cạnh các điểm bán lưu động và gian hàng trực tuyến. Việc bổ sung ba cửa hàng mới không chỉ giúp mở rộng hệ sinh thái phân phối, mà còn phản ánh niềm tin của thương hiệu vào tiềm năng phát triển dài hạn tại thị trường Việt Nam nơi người tiêu dùng trẻ đang ngày càng quan tâm tới giá trị sáng tạo và tính biểu tượng trong sản phẩm.
