Theo thông báo được đăng tải chính thức trên trang cá nhân và các kênh truyền thông của diễn viên Nhã Phương vào ngày 11/6, một cơ sở thẩm mỹ đã sử dụng hình ảnh của cô trong video quảng cáo dịch vụ làm đẹp mà không có sự đồng ý từ cá nhân nghệ sĩ hoặc đơn vị quản lý.

Phía nữ diễn viên khẳng định: “Nhã Phương không có bất kỳ mối liên hệ hay hợp tác thương mại nào với đơn vị này”. Cũng theo người đại diện, ê-kíp đã chủ động liên hệ yêu cầu gỡ bỏ nội dung liên quan, tuy nhiên phía thẩm mỹ viện không đưa ra phản hồi hợp tác rõ ràng.

Không chỉ gây hiểu lầm trong công chúng, hành vi sử dụng hình ảnh trái phép còn ảnh hưởng trực tiếp đến uy tín và thương hiệu cá nhân mà nghệ sĩ đã gây dựng trong nhiều năm hoạt động nghệ thuật. Với vị trí là một trong những gương mặt quen thuộc trên màn ảnh nhỏ lẫn truyền thông quảng cáo, hình ảnh của Nhã Phương vốn được kiểm soát chặt chẽ, thường gắn với các thương hiệu có chọn lọc và cam kết minh bạch.

Lỗ hổng trong quản lý nội dung quảng cáo

Sự việc lần này không phải là cá biệt. Trước đó, nhiều nghệ sĩ như ca sĩ Đan Trường, hoa hậu H’Hen Niê hay diễn viên Lý Nhã Kỳ cũng từng bị các đơn vị kinh doanh lợi dụng hình ảnh cá nhân để quảng bá cho các sản phẩm, trong đó có cả các loại thực phẩm chức năng, mỹ phẩm hoặc dịch vụ y tế chưa qua kiểm định rõ ràng.

Đáng chú ý, những hình ảnh này thường được cắt ghép hoặc dựng lại dưới dạng video ngắn, khiến người tiêu dùng khó phân biệt thật – giả khi tiếp cận qua mạng xã hội hoặc nền tảng số. Trong nhiều trường hợp, khán giả chỉ phát hiện ra vấn đề sau khi sản phẩm đã lan truyền trên diện rộng.

Nguy cơ từ tâm lý “tin người nổi tiếng”

Trong lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc sức khỏe nơi yếu tố niềm tin đóng vai trò then chốt sự xuất hiện của một người nổi tiếng thường tạo ra hiệu ứng lan tỏa lớn. Khi hình ảnh nghệ sĩ bị lợi dụng để quảng bá cho sản phẩm không rõ nguồn gốc, không chỉ thương hiệu cá nhân của nghệ sĩ bị ảnh hưởng mà người tiêu dùng cũng đứng trước nguy cơ tiếp cận thông tin sai lệch, dẫn đến những hậu quả ngoài mong muốn.

Đại diện ê-kíp Nhã Phương cho biết: “Kính mong khán giả, người hâm mộ và người quen không tin tưởng hoặc chia sẻ các nội dung có sử dụng hình ảnh sai sự thật, nhằm tránh gây hiểu lầm hoặc bị lợi dụng”.

Thực tế cho thấy, việc các cá nhân, đơn vị tự ý sử dụng hình ảnh của nghệ sĩ mà không có hợp đồng hoặc văn bản pháp lý rõ ràng không chỉ vi phạm quyền cá nhân mà còn có dấu hiệu xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ. Tuy nhiên, ở nhiều trường hợp, do hành vi diễn ra trên môi trường mạng, việc xử lý và truy cứu trách nhiệm vẫn còn nhiều bất cập.