Hình ảnh Lionel Messi sánh vai cùng ca sĩ Jack trong MV “Từ Nơi Tôi Sinh Ra” từng thu hút sự chú ý vào tháng 9/2023, khi nam ca sĩ tung sản phẩm với cảnh quay được cho là ghi lại buổi gặp gỡ riêng cùng siêu sao người Argentina.
Gần đây, hình ảnh ấy một lần nữa xuất hiện trên một trang fanpage bóng đá quốc tế với hơn 4 triệu lượt theo dõi, cùng chú thích gây tranh cãi: “Jack J97, một nghệ sĩ Việt Nam, đã chi tiền để gặp Messi trong 5 phút, ghi hình và đưa vào MV mà không có sự đồng ý từ phía Messi.” Dù câu chuyện không mới, nhưng bài đăng đã nhanh chóng trở thành tâm điểm thảo luận trở lại, đặc biệt trong cộng đồng người hâm mộ bóng đá và giới giải trí châu Á.
MV mang tính thương mại, hình ảnh có được phép?
Ngay khi ra mắt, MV “Từ Nơi Tôi Sinh Ra” đã gây chú ý mạnh mẽ nhờ sự xuất hiện ngắn ngủi nhưng nổi bật của Messi. Tuy nhiên, không lâu sau đó, thông tin về việc Jack có thể đã không được phép sử dụng hình ảnh siêu sao này cho mục đích thương mại bắt đầu lan truyền.
Trong khi Jack khẳng định rằng cuộc gặp gỡ là hợp pháp và không mang yếu tố thương mại, phía trung gian tổ chức sự kiện lại đưa ra phản bác. Theo đó, họ phủ nhận việc Messi nhận khoản thù lao như tin đồn lên đến 60 tỷ đồng và cho rằng nam ca sĩ không có quyền sử dụng hình ảnh trong MV một cách chính thức.
Việc này dẫn đến câu hỏi: Khi một sản phẩm được phát hành công khai và thu hút hàng triệu lượt xem, liệu việc sử dụng hình ảnh nổi tiếng có thể chỉ dừng ở “phi lợi nhuận”?
Dư luận chia rẽ, chuẩn mực chưa rõ
Từ các nền tảng mạng xã hội trong nước đến quốc tế, cộng đồng mạng chia thành nhiều luồng ý kiến khác nhau. Một bộ phận khán giả cho rằng Jack đã nỗ lực và “chịu chi” để đưa hình ảnh thần tượng vào MV, xem đó như một hành động quảng bá văn hóa Việt ra thế giới. Tuy nhiên, bên cạnh đó, không ít ý kiến chỉ trích việc thiếu minh bạch trong cách xử lý quyền sử dụng hình ảnh cá nhân, đặc biệt khi đối tượng là một ngôi sao toàn cầu như Messi.
Nhiều chuyên gia truyền thông cũng cho rằng, trong thời đại số, nơi hình ảnh cá nhân có thể dễ dàng lan truyền và bị khai thác, việc kiểm soát và tôn trọng quyền hình ảnh cần được đề cao hơn bao giờ hết. Với trường hợp này, vấn đề không nằm ở vài giây xuất hiện, mà ở việc liệu mọi yếu tố pháp lý có được đảm bảo hay chưa.
Không thể phủ nhận, việc Messi xuất hiện trong MV của một nghệ sĩ Việt Nam là dấu mốc đáng chú ý về mặt truyền thông. Tuy nhiên, cũng chính điều đó đã đặt ra bài toán về giới hạn giữa sáng tạo nghệ thuật và quyền cá nhân.
Messi người đang thi đấu cho Inter Miami tại MLS là một trong những gương mặt có giá trị hình ảnh cao nhất thế giới. Việc sử dụng hình ảnh của anh dù chỉ trong vài giây có thể mang giá trị truyền thông lớn, đồng nghĩa với những ràng buộc pháp lý rõ rệt.
Trong khi đó, Jack, một nghệ sĩ trẻ đang xây dựng tên tuổi, có thể đã mong muốn tạo dấu ấn mạnh mẽ trên bản đồ âm nhạc quốc tế. Nhưng giữa mong muốn và hiện thực, luôn tồn tại khoảng cách nhất là khi đi qua các ranh giới pháp lý và đạo đức trong khai thác hình ảnh cá nhân.
