Trong bối cảnh các nền tảng số ngày càng trở thành kênh lan tỏa nội dung chủ đạo, vấn nạn sao chép trái phép và mạo danh nhà sáng tạo đang gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hệ sinh thái sáng tạo trên mạng xã hội. Trước thực trạng đó, Meta – tập đoàn sở hữu Facebook đã triển khai một loạt biện pháp siết chặt nhằm xử lý triệt để các hành vi vi phạm.
Theo thông tin chính thức, chỉ trong vòng 6 tháng đầu năm 2025, Meta đã tiến hành gỡ bỏ khoảng 10 triệu tài khoản Facebook giả mạo. Đây chủ yếu là những tài khoản sử dụng danh tính giả, mạo danh các nhà sáng tạo nội dung lớn để đăng tải lại nội dung có sẵn, từ đó trục lợi về lượt tương tác hoặc thậm chí doanh thu quảng cáo.
Không chỉ dừng lại ở việc xóa tài khoản giả, Meta còn thực hiện các biện pháp hạn chế tương tác đối với hơn 500.000 tài khoản bị phát hiện có hành vi spam, như đăng tải nội dung không trung thực, tự động bình luận hàng loạt hoặc làm giả các hoạt động tương tác. Những tài khoản này cũng bị cắt quyền kiếm tiền và giảm khả năng xuất hiện trên bảng tin người dùng.
Đặc biệt, Meta khẳng định sẽ giảm mạnh mức độ phân phối đối với các tài khoản thường xuyên tái sử dụng nội dung mà không có sự cho phép. Những nội dung bị phát hiện là bản sao sẽ bị giảm hiển thị, trong khi bản gốc sẽ được ưu tiên phân phối. Đây là cách mà Facebook lựa chọn để khôi phục tính công bằng trong việc phân phối nội dung và bảo vệ quyền sáng tạo.
Song song đó, Meta cũng đang thử nghiệm tính năng gắn liên kết nguồn gốc nội dung, cho phép người dùng dễ dàng nhận diện đâu là bài viết hoặc video gốc, qua đó tăng khả năng tiếp cận cho các nhà sáng tạo chính danh. Động thái này phản ánh xu hướng đề cao bản quyền, giá trị đang ngày càng được coi trọng trong môi trường mạng xã hội hiện đại.
Ngoài ra, Meta cũng khuyến khích cộng đồng sáng tạo tuân thủ các tiêu chuẩn cộng đồng và nguyên tắc bản quyền, nhằm đảm bảo môi trường mạng xã hội phát triển lành mạnh, đồng thời tạo điều kiện để các nội dung chất lượng thực sự được tỏa sáng.
Với sự kết hợp giữa công nghệ kiểm duyệt và chính sách nghiêm ngặt, Meta đang nỗ lực định hình lại hệ sinh thái nội dung theo hướng minh bạch, công bằng hơn. Dù vậy, thách thức về nhận diện nội dung đạo nhái và kiểm soát hành vi gian lận vẫn còn là một bài toán dài hạn, đòi hỏi sự hợp tác từ cả phía nền tảng lẫn người dùng.
