Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ các doanh nghiệp quốc tế khi quy mô tiêu dùng liên tục mở rộng, đạt 2,4 tỷ USD trong năm 2024 và dự kiến tăng lên 2,7 tỷ USD vào năm 2027. Sự kiện Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025 khai mạc ngày 24/7 tại TP HCM là minh chứng rõ ràng cho sức hút của thị trường hơn 100 triệu dân này.
Triển lãm năm nay có sự tham gia của hơn 3.000 thương hiệu làm đẹp từ 600 đơn vị đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ như Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Trung Quốc, Thái Lan, Hoa Kỳ… Diễn ra tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC), sự kiện trải rộng trên diện tích 17.600m², tập trung trưng bày các sản phẩm từ chuỗi cung ứng đến thiết bị thẩm mỹ, chăm sóc chuyên sâu và mỹ phẩm tiêu dùng.
Theo báo cáo của Kirin Capital, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) của ngành mỹ phẩm Việt Nam giai đoạn 2023–2027 đạt hơn 3,3%. Trong đó, các dòng sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và làm đẹp cá nhân chiếm tỷ trọng lớn, với mức chi tiêu ngày càng cao từ người tiêu dùng trẻ tuổi.
Thị trường hiện ghi nhận sự thống trị của các quốc gia xuất khẩu mỹ phẩm lớn như Singapore (gần 380 triệu USD trong 11 tháng đầu năm 2024, chiếm 29% thị phần), Hàn Quốc (174 triệu USD), Trung Quốc (140 triệu USD), Thái Lan và Mỹ. Những thương hiệu đến từ các thị trường này chủ yếu chiếm ưu thế ở phân khúc trung và cao cấp, có mạng lưới phân phối rộng khắp và chiến lược tiếp thị bài bản.
Trong khi đó, doanh nghiệp Việt đang dần định vị lại vai trò bằng cách tập trung phát triển các sản phẩm thiên nhiên, hữu cơ và có giá thành phù hợp. Theo Statista, quy mô thị trường mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ tại Việt Nam có thể vượt 62 triệu USD vào năm 2025. Xu hướng tiêu dùng xanh, an toàn với sức khỏe và môi trường đang giúp các thương hiệu nội địa mở rộng tập khách hàng trung thành.
Thương mại điện tử cũng đóng vai trò quan trọng trong việc phân phối mỹ phẩm tại Việt Nam. Ước tính, phân khúc mỹ phẩm cao cấp trực tuyến đạt khoảng 265 triệu USD năm 2024 và có thể lên tới 644 triệu USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm đạt 11%. Shopee hiện là nền tảng chiếm ưu thế lớn, nhờ khả năng tiếp cận người tiêu dùng nhanh và tích hợp các hình thức bán hàng mới như livestream.
Đáng chú ý, hành vi tiêu dùng qua các phiên mua sắm trực tiếp (live shopping) đang bùng nổ. Nghiên cứu từ Wifi Talents cho biết có tới 73% người xem livestream đưa ra quyết định mua hàng ngay trong lúc xem. Đây là xu hướng nổi bật, đặc biệt trong nhóm khách hàng Gen Z – những người ưa thích trải nghiệm tương tác trực tuyến và phản hồi tức thì.
Bên cạnh hoạt động trưng bày, chuỗi sự kiện Vietbeauty, Cosmobeauté và Beautycare Plus 2025 còn tổ chức chương trình B2B VIP Buyer nhằm kết nối nhà trưng bày với đối tác kinh doanh như spa, chuỗi bán lẻ, nhà phân phối… Đồng thời, các hội thảo chuyên ngành cũng được tổ chức xoay quanh chủ đề công nghệ da liễu, nông nghiệp sạch, hành vi tiêu dùng mới và ứng dụng AI trong ngành làm đẹp.
